中国智能手机市场分析报告.docx

中国智能手机市场分析报告一、市场概述及主要观点2010 年,是智能手机市场快速成长的一年。Gartner 统计数据显示,2010 年第一季度,全球普通手机销量为  亿部,同比增长 17%,智能手机销量同比则增长 %,至5430 万部。第二季度,全球智能手机销量达到 6165 万部,同比增长 50%。智能手机市场的成长速度可见一斑。市场在增长,品牌间的竞争也在加剧。2010 年 9 月,摩托罗拉、三星、夏普、苹果均在中国市场上推进新智能手机上市,产品大战已经爆发。互联网消费调研中心 ZDC 通过对9 月中国智能手机市场相关数据的分析,推出 2010 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)。主要结论如下:● 品牌关注格局:诺基亚、HTC、摩托罗拉三大品牌位居中国智能手机市场品牌关注前三甲;● 产品关注格局:诺基亚 Symbian S60 产品拥有绝对优势,十五款产品中,诺基亚占据十二款;苹果 iPhone4(16GB)跃居前三甲之列;● 细分市场关注格局:Symbian S60 系统智能手机占据 %的用户关注比例,Android 系统产品成长快速,用户关注比例接近两成; 英寸以上大屏智能手机用户关注度超六成;● 案例分析:三星失意中国智能手机市场,1-9 月用户关注比例尽管稳中有升,但竞争对手的增长较三星更为快速,9 月,摩托罗拉超上来将其挤出三甲。二、品牌关注格局分析● 诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲2010 年 9 月,诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品牌。三星以 %的差距被摩托罗拉挤出前三。从关注比例来看,摩托罗拉与 HTC 差距正在缩小,9 月,摩托罗拉仅落后 %。但两大品牌与诺基亚差距悬殊,短期内单品牌力量尚难以与诺基亚形成抗衡。● 与整体市场排名相比,三星、索尼爱立信成为失意者三星、索尼爱立信在 9 月中国整体手机市场上分别获得 %、%的关注比例,%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%在智能手机市场上,关注比例分别仅为 %、%,且排名均后退两位。在诺基亚Symbian S60 及 Android 的攻势面前,两大品牌仍需调整自己的目标市场。(图) 2010 年 9 月中国智能手机市场品牌关注比例分布(表) 2010 年 9 月中国整体手机市场、%%%%%%%%%%三、产品关注格局分析1、9 月最受关注十五大智能手机产品排名● 诺基亚一举占据十二席从诺基亚上榜产品的数量就能看到诺基亚 Symbian 系统产品目前在中国智能手机市场中的主力军地位。前十大产品中,除第三名被苹果 iPhone4(16GB)占据外,其他九款均为诺基亚产品。其中诺基亚 5230 蝉联冠军。● 2000 元以上智能手机占据七席整体手机市场上,最受用户关注的手机中鲜见 2000 元以上产品,但智能手机市场局面有所改变,2000 元以上产品共有 7 款上榜,且两款在 4000 元以上。● 苹果 iPhone4(16GB)排名上升与 8 月相比,9 月 25 日在中国手机市场正式上升的苹果 iPhone4(16GB)排名上升,跃居前三甲之列。排名产品名称上市时间操作系统摄像头像素(万)最新报价1诺基亚 52302009Symbian  ￥1,4002诺基亚 C62010Symbian  ￥2,3984苹果 iPhone 4(16GB)2010iOS 4500￥4,9995诺基亚 ^31200￥5,1883诺基亚 6700s2010Symbian  ￥1,5686诺基亚 C52010Symbian  ￥1,2608诺基亚   ￥1,9609诺基亚 E632008Symbian  ￥1,4007诺基亚 52332010Symbian  ￥1,250(图) 2010 年 9 月中国智能手机市场产品关注排名(表) 2010 年 9 月