青岛国际啤酒节策划书.doc

高等教育自学考试本科会展管理综合技能考核(二)策划方案题目:2016年青岛国际啤酒节策划书准考证号:7姓名:徐志惠山东财经大学2016年3月1日2016年青岛国际啤酒节策划书引言  为了加快青岛市文化、旅游产业的发展步伐,集中展示菏泽丰厚的文化底蕴和丰富的旅游资源,推进青岛旅游资源的综合开发和市场化运作,打造青岛国际啤酒节及啤酒第一品牌,确保成功举办好“2013年第21界青岛国际啤酒节”,现提出如下实施方案,谨供市委市政府和省旅游局参考。第一部分:活动背景 一、 青岛啤酒青岛啤酒节始创于1991年,最初是由青岛啤酒厂主办,后由青岛市人民政府组建专门的机构主办,该活动是以啤酒为媒介,融旅游休闲、文化娱乐、经贸展示于一体的大型节庆活动,每年八月的第二个周末在青岛开幕,为期16天,是国内规模最大的酒类狂欢活动,在国内外具有较广泛的知名度和影响力,被誉为亚洲最大的啤酒盛会。青岛国际啤酒节始每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕,为期16天。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办,是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。青岛国际啤酒节是以啤酒为媒介,融经贸、旅游、文化为一体的大型节庆活动。是亚洲最大的啤酒盛会。自举办以来,历届都有数十个国家和地区及国内的啤酒厂家参加,来自全国各地的游客达百余万人。1994年,坐落在石老人国家旅游度假区内的青岛国际啤酒城建成,占地35公顷,总建筑面积47万平方米,成为青岛国际啤酒节的永久性场所。一年一度的啤酒节开幕时间约在每年8月中旬第一个星期六举行,会期16天。自1997年第七届啤酒节起,改由国家6个部门与青岛市政府共同主办。青岛国际啤酒节与国外展商合作,举办国际啤酒饮料及酿造技术博览会,拓展经贸洽谈与交流功能;将进一步加强与德国、韩国等啤酒厂家及相关企业的合作,引进原汁原味的德国、韩国啤酒及与酒文化相关的艺术表演形式;节日将紧紧围绕“市民节”、“狂欢节”的定位,办成老百姓踊跃参与、国内外游客热烈推崇的东方最大的啤酒盛会。二、活动目的 1、通过此项活动,实现合作双方社会效益与经济效益的双丰收。 2、借此扩大青岛啤酒社会知名度和影响力,打响青岛国际啤酒节的名声。 3、借此向世人展现青岛风貌,传播青岛悠久历史文化,提高青岛社会知名度,“文化搭台,经济唱戏”,促进招商引资,带动本地经济的又好又快发展。 4、丰富青岛人民的文化生活,促进青岛精神文明建设。  三、指导思想  1、要本着“站位高,起点高”的原则,提升市各活动的档次和品位,吸引高层次游客。  2、景观及活动设计应体现出新、奇、特的概念。 3、一切从实际出发。要根据山东实际消费特征、文化环境以及青岛现有条件来制定切实可行的方案,切忌盲目照搬照抄以往经验,脱离现实实际。 4、高举绿色旗帜,将本次活动对青岛原有绿化景观的破坏将到最低限度。 5、整个活动策划应具有可延续性,为青岛啤酒文化品牌的后续推广做好铺垫。  三、活动时间  2016年6月13日---6月下旬  四、活动地点 青岛市市崂山区世纪广场啤酒城第二部分:前期宣传方案 由原创策划部策划,包括前25界青岛国际啤酒节精彩回顾、精彩开幕式片段、明星宣传、人民参加、等四个部分,突出青岛国际啤酒节受欢迎程度。 由原创集团乐天传媒制作广告宣传片,形成强大影响力。在腾讯视频、优酷、土豆等网络视频中大量传播,同