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第 3 卷第 2 期江南大学学报(人文社会科学版) Vol. 3 No. 2

2004 年 4 月 Journal of Southern Yangtze University( Humanities & Social Sciences) Apr. 2004
从服装营销谈服装专卖店的设计与策划
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2 王宏付
(江南大学纺织服装学院, 江苏无锡 214063)
[摘要] 服装专卖店处于销售前沿, 专卖店的设计策划便显得至关重要; 而国际服装业最新的营销模式———旗
舰店, 给激烈的服装销售市场带来了更大的冲击,也使专卖店的设计策划者面临新的挑战。
[关键词] 专卖店; 旗舰店; 设计; 策划
[中图分类号] F 717. 6 [文献标识码] A [文章编号]1671 6973 (2004) 02 0078 03
The Importance of Design and Planning of Franchised Dress
Store to Garment Marketing
WAN G Hong fu
(School of Textile and Garment , Southern Yangtze University , Wuxi 214063 , China)
Abstract : Franchised dress store is the front of garment marketing , so the design and planning of it
tique is very important . As super franchised store is the newest marketing model of international gar
ment industry , it makes a great impact on petitive garment market and brings a new challenge
to franchised store designers.
Key words : franchised dress store ;super franchised store ;design ;planning
服装是人类美的使者。任何有品位的服装品牌总是在情;在耐克店中,你仿佛置身于体育世家,乔丹的照片及亲笔
温馨优美的环境中得以销售的, 环境是无声的, 但消费者可签名的运动衫悬挂在墙上,给顾客留下深刻印象。专卖店的
以通过自己的心灵去体会和感受。所以对于服装企业来说, 顾客很多是某一品牌的推崇者,专卖店独到的款式、风格、营
专卖店是企业形象的外在表现, 是企业的实验室, 通过营造销方式是针对非常明确的消费人群的。
良好的专卖店环境不仅可以提升企业的销售业绩,而且可以专卖店源于国外,在我国有近十年的发展,它以其独特
在公众心目中树立良好的企业形象。的吸引力在我国服装零售业中异军突起,发展速度很快。但
如何进行服装专卖店的环境设计使之达到良好的效果呢?
一、恰到好处的服装专卖店的设计与策这就需要从专卖店的店址选择、店面设计、空间布局、门牌设
划