2006合生年度推广方案0107.ppt

2006’合生集团年度推广方案

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一直以来,合生集团的品牌推广以满足消费者的需求为核心,考虑每一个时期的社会大环境、市场关注热点和自身工作重点,总结出年度推广主题
合生品牌推广的核心思路
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2001年
产品升级年
2002年
质量服务升级年
2003年
诚信服务年
2004年
居住文化升级年
2005年
居住价值全面升级年
2006年
每年推广主题与工作重心结合
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每一年,合生都为消费者创造出新的价值;每一年,合生都为消费者带来居住的提升;每一年,合生都将消费者的需求与合生的发展需求融合在一起
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消费者的核心需求
消费者渴望更满意
的居住生活
社区更舒心
服务更贴心
产品更称心
工程质量更放心
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合生的发展需求
提高客户满意度
市场越来越大,业主越来越多,要保持消费者对合生产品的认同,需要更深入与消费者互动沟通
提高工程质量
进入地域越来越广,项目越来越多,要保持产品的品质,需要从根本上加强保障产品质量的能力
强化、提升企业文化
企业越来越大,员工越来越多,要保持企业的效率与表现,需要从思想上明确企业的追求与使命
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合生的发展需求
提高客户的满意度
提升企业文化
加强客户关系管理
提高工程质量
合生集团今年的重点工作,都是为了提升客户的满意度
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2006年度传播主题
满意生活升级年
合生集团展开“满意生活升级运动”,全心全意为消费者创造更满意的生活。
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“满意生活升级”的核心含义
“满意生活升级”的本质
“满意生活升级”口号
“满意生活升级体系”
“满意生活升级年”各阶段推广
年度主题如何传达?
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为消费者服务,建设和谐社区
提升住宅产品的内涵,从产品开发走向生活模式开发
提升社区文化的层次,不断满足业主的精神需要
提升服务模式,引入全方位高质生活服务
提升顾客关系管理水平,促进与消费者互动沟通
提升工程质量监督能力,增强消费者信赖
1、“满意生活升级”的核心含义
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