广告学概论(第八章经营者的谋略).ppt

广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第八章广告经营者广告学概论目录第一节广告公司的经营模式一、客户代理与媒介代理二、全面服务与部分服务第二节、综合型广告公司业务部门的职能一、客户服务部二、创作部三、媒介部四、市场调研部五、广告公司的运作流程六、广告公司提供给客户的服务内容广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第八章广告经营者广告学概论第一节广告公司的经营模式一、客户代理与媒介代理广告公司是指依法办理登记注册, 经核准成立的专门的广告服务企业。广告公司业务最明显的特征是代理, 即接受委托, 提供服务。广告公司按其代理的对象可分为客户代理公司和媒介代理公司。广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第八章广告经营者广告学概论客户代理, 即广告公司接受广告主委托, 实施市场调研、广告策略拟定、广告创作等全部或部分广告业务。由于广告公司在广告服务方面的专业和经验, 广告主委托广告公司实施广告计划更为经济和科学。广告主委托广告公司实施广告计划, 要付给相应的佣金或代理费。广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第八章广告经营者广告学概论媒介代理, 即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段,取得代理公司佣金, 通常以销售额的一定比例或年承包费的形式实现。广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第八章广告经营者广告学概论二、全面服务与部分服务全面服务是指为广告主提供关于广告运作全过程、全方位的服务,如市场调研、广告策略、媒介计划和购买、广告创意和制作及其他相关活动。有些广告公司的服务内容更为广泛, 如公关活动、促销、直接营销等。通常广告公司实行以 AE( 客户代表) 为首的小组作业方式, 广告公司为其代理的客户组成包括客户代表、市场调研、媒介、创作人员在内的服务小组, 长期对其产品或品牌的广告策略服务。广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管第八章广告经营者广告学概论全面服务的广告公司要有一批专业的人员和完善的服务模式。全面服务的广告公司成本较高, 收费比例也较高。通常客户选择全面服务的广告公司时十分慎重, 要考虑广告公司的规模、信誉、专业化程度、专业人员的素质、相关领域的服务经验。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广告学概论第八章广告业与广告市场01—05年中国专业广告公司经营情况年份2001年2002年2003年2004年2005年户数4693557434663537621084272比上年增长率(%)(%)(万元)37097583956527444837856529566153837比上年增长率(%) 4A 协会是全球范围内比较权威的广告团体机构。广告公司的业务包括以下几项:调查客户的产品或服务, 确定产品本身固有的优点与缺陷, 以及客户与竞争对手的关系。分析产品或服务目前面临的市场以及将要进人的潜在市场了解分销与推销因素及其方法。了解所有可以利用的媒介和手段, 以便有效地利用它们向消费者、批发商、中间商、契约商等传达产品或服务的说明。