新车发布会策划案例-新君威GS超级运动版.ppt

别克君威超级运动版上市新车发布会策划案活动目录新车型信息活动基本信息活动流程活动建议现场布置新车型信息新君越基本信息新君威超级运动版指导价:君威外观复刻欧宝,整体视觉效果着重体现了“凶狠”二字,用以衬托自己高性能运动型轿车的身份新君越背景君威是基于欧宝平台开发的一款高性能产品,它的开发宗旨是要打造出充满动感、自信、优雅驾驶体验的车型。它拥有更加偏重性能的动力传动系统,更低的车身和重心,外观方面采用了的设计风格,当然这些都是海外版君威的重要特征,国产版考虑到成本问题不得不删减内容,包括四驱系统、性能更强的发动机、六挡手动变速箱、刹车卡钳等等大家肯定会有些失望,海外版本那么多给力的装备都无法在国产版上见到,不过原封不动的照搬过来,又有多少人乐意为多出来的成本买单呢?据说当时广州车展上那台原版展车光两个座椅就要万人民币......   所以现在的方案有效降低了门槛,而外观上的冲击力丝毫未减,对很多人来说这已经足够用了。活动基本信息活动背景竞争对手作为君威车系定位最高端的一个分支,君威把竞争对手锁定为奥迪、宝马系、雷克萨斯系列等车型,考虑到公布的售价,大众将是它最主要的对手。消费人群  未来君威的车主会是岁的男性,家庭年收入万左右,他们对动力表现、驾驶乐趣有强烈的追求,对整体性能水平有很高的期望。在现有预算下,豪华车入门级别已经无法满足这个层面需求,正需要君威这样特立独行的车型来填补空白。活动流程任务解读造势:配合新君越的全面上市,为广州地区的营销攻势进行铺垫。引导:加强受众对新君越的了解与认知,并引导受众购买方向。传播:通过各种广告传播,形成效应。提升:强化品牌忠诚度。发掘:发掘潜在客户。