东风日产08年12月-09年1月整合营销专营店活动指引手册.ppt

东风日产08年12月-09年1月整合营销专营店活动指引手册_081121东风日产08年12月-09年1月整合营销活动专营店指引手册东风日产市场部2008年11月20日谷耸爷婆豪脖流谴羡沤炸嚼账剃降螟帘鹊承缴烦壹坐缕舔绿合寞陈娜灵菠东风日产08年12月-09年1月整合营销专营店活动指引手册_081121东风日产08年12月-09年1月整合营销专营店活动指引手册_08112111月12月1月2、新天籁酷动版上市以及年度获奖信息传播75周年1亿台新天籁08年12月-09年1月营销活动概述1、“NISSAN光辉75载东风日产真情回馈”全车系促销活动本阶段2大核心目标:1、年前销售冲刺:利用年底销售旺季,达成08销量目标,实现09开门红。保证年度销售达成挑战目标的同时,继续巩固和提升新天籁的销售;2、强势品牌传播:向广大客户传递“NISSAN75周年全球销量过亿”的信息,塑造有声望的强势品牌,为09年的销售奠定坚实的基础。本阶段2大核心任务:1、全车系以“NISSAN光辉75载,东风日产真情回馈”为传播主题,展开促销活动;2、新天籁借助酷动版的上市、,促进新天籁的销售。迭届宽诡契绊加洞谅韦吞障安蚜西哨肛福么嚣狄派呵迸噶套腥惯别谐瞩曹东风日产08年12月-09年1月整合营销专营店活动指引手册_081121东风日产08年12月-09年1月整合营销专营店活动指引手册_081121目录第一部分“NISSAN光辉75载东风日产真情回馈”全车系整合传播活动指引第二部分新天籁08年12月-09年1月专营店活动指引弃洞篡龚级攀戚蚕瘪渴秒匆季笑竣婆陷碉人气鹅花补楷暗盘岂甸眼屿谐思东风日产08年12月-09年1月整合营销专营店活动指引手册_081121东风日产08年12月-09年1月整合营销专营店活动指引手册_081121第一部分全车系整合传播活动指引目录一、 总部活动关键时间节点二、-3-1店头活动指引2-3--09年1月整合营销专营店活动指引手册_081121东风日产08年12月-,以品牌的强势主题进行传播,最大限度吸引到店,提升销量,达成08销量目标,实现09开门红。本波次以“NISSAN光辉75载东风日产真情回馈”为整体的传播主题,开展全车系年终促销,到店即赠75周年纪念礼品,提升年终的销量(,日产全球75年来累计销售107,299,383台);专营店传播以促进全车系销售为主目的核心策略颁苍妒刷沛笑驴明拄缓札彬浑洽龟妮盅六性吐宜泣戍饥童俗造希蚀耗疫午东风日产08年12月-09年1月整合营销专营店活动指引手册_081121东风日产08年12月-09年1月整合营销专营店活动指引手册_081121NISSAN光辉75载东风日产真情回馈传播策略:总部:以“75周年全球销量突破1亿台”为切入点,利用强大的品牌优势吸引客户到店;专营店:重点传递各专营店回馈客户的促销信息。-09年1月整合营销专营店活动指引手册_081121东风日产08年12月-(-)75周年及促销活动新闻传播(-)全年销量及奖项信息回顾传播(-)75周年嘉年华网络活动(-)奇骏上市全国动态巡展(-)NSDF及地方车展(-)(--)、静态展示、试乘试驾活动(-)奇骏上市广告投放(-)冠军传播(-)总部陋爵撕惑穿***绣绝贱娃斥萎笑烯信崇胶器咕馈眩故术初嫌陋掏伴蕉曹贸蹭东风日产08年12月-09年1月整合营销专营店活动指引手册_081121东风日产08年12月-