《现代广告学教程》考试.doc

《现代广告学教程》考试————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: __________________院(系)___________班级姓名_______________学号_______________………………………………(密)………………………………(封)………………………………(线)………………………………密封线内答题无效江西中医学院2010-2011学年第二学期期末考试《现代广告学教程》试卷答卷说明:1、本试卷共7页,五个大题,满分100分,120分钟完卷。2、闭卷考试。3、适用班级:08营销班题号一二三四五总分分数评阅人:_____________总分人:______________得分一、名词解释题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)1、广告调查:2、USP理论:3、广告产品定位策略:4、广告媒介策略:5、感性诉求广告: 二、单项选择:1-5A、B、C、C、D6-10D、D、D、A、B得分二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。()(系)___________班级姓名_______________学号_______________………………………………(密)………………………………(封)………………………………(线)………………………………()A、流通时间B、销售年增长率C、知名度D、、购物中心及商店内及周围的广告叫做()A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告(POP)D、(   )A、确定目标          B、寻求主题C、调查研究          D、,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、,为了创出名牌商品。A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、,而现代广告发展提出更高要求,这种要求表现在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、,奥利奥饼干在广告中推荐扭一扭、舔一舔的吃法,这些案例应用的广告策略是()A、价格定位 B、对象定位C、外形定位 D、()A、毛评点 B、千人成本C、收视率 D、,它的一般顺序是()A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买得分__________________院(系)___________班级姓名_______________学号_______________………………………………(密)………………………………(封)………………………………(线)………………………………密封线内答题无效三、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。()A、媒介呈多元化发展,并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、()A、广告应能立刻引起注意B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C、广告的主要部分必须容易被记忆D、广告能引起预期的联想和感觉E、,商品分析的主要分析角度有()A、原材料方面的优点或特点B、商品的潜在消费者群体C、商品的制造过程D、商品的价格E、()A、广告主题B、广告标题C、广告口号D、广告正文E、( )A、为广告作品的设计制作提供形象依据B、为广告作品的设计制作提供风格依据C、实现广告表现对创新的追求D、为广告媒介的选择提供依据E、