游戏运营 重点运营环节-游戏活动.ppt

*平衡性玩家之间:各阶层玩家之间在活动中的付出和收益是否公平,会不会造成他们的抱怨。游戏长期运营:给的奖品既要吸引人,让玩家想参与,但是又不会影响游戏的长期整体收入、生命周期、游戏经济体系等。细节和创造性每一个细节都要想好,想的越多,越有效果创意很关键做好节日活动“逢节必过”、“小节大过,大节狂过。”,没有节日创造节日过。拓展阅读:中外节日一览案例:某游戏游戏活动种类分布游戏活动策划的一般格式活动名称活动目的目标用户免费用户与付费用户(普通付费用户、高额付费用户)个人用户与公会用户活动效果预估活动规则与流程奖品设置需要公司其他部门配合的工作等案例:某游戏双倍经验活动策划案活动名称双倍经验、双倍掉率:疯狂奇幻夜,双倍爽到底。活动目的以线上GM开启活动的方式,提高玩家在线时长,吸引各类玩家进入游戏以双倍经验、爆率的方式,减少新手玩家开始游戏时的挫败感,减少初期流失率以定时的开放活动的策略,集中获得玩家在某一时间点的人数提高,提高服务器人气目标用户所有游戏用户活动效果预估、结果评估根据以往经验,可以在开启双倍经验、双倍掉率的同时提高30~40%的玩家在线,根据游戏的设定有所不同,实际情况根据游戏具体数据进行相关分析。活动规则在OB开始一周的18:00~24:00开启全区全服的双倍、双倍爆率的奖励。活动执行流程安排相关专题网页制作(根据实际操作事件的不可控,可以与部分其他页面合并进行专题页面的制作)GM线上活动安排,人员安排、排班。如发生突发事件,如服务器重启,安排相关人员进行重新启动相关奖励程序的内容后期激活总量数据收集。需要公司内配合的需求网站方面进行相关的专题页面制作(可在确定最终需要制作的活动后进行统一专题页面设计)根据产品方面的要求,自开服开活动起一周前进行相关市场宣传。客服负责监督所有可能发现的服务器问题,进行排班、值班,及时处理可能出现的服务器问题导致活动失效之应急预案。同期制作活动专用FAQ,供客服使用。产品人员对客服部门游戏内管理人员进行GMTOOLS相关培训。*征集类活动表现方式:征集玩家攻略、玩家心情、BUG建议、视频、截图、照片等,有时会组建玩家记者团,并给予一定奖励。活动地点:官方论坛、媒体、官网活动专题页等。适用范围及目的:在玩家间形成话题,提高玩家活跃度、兴趣度、参与度,进行宣传了解玩家建议和想法,作为游戏运营及游戏修改的参考活动奖励:游戏内价值不高的道具点卡论坛虚拟币新闻宣传、称号等*评选类活动表现方式:美女评选、代言人评选、人气玩家评选、人气公会评选等,并给予一定的奖励。活动地点:专题活动网页、游戏内等。适用范围及目的:利用拉票,增进游戏内玩家之间的联络,让玩家拉游戏外的玩家来投票,增加游戏的宣传面。利用美女等制造话题,吸引公众眼球活动奖励:现金、实物等新闻宣传荣誉性称号,代言人、最美玩家、最具人气玩家等等*充值类活动表现方式:针对充值专门制定的活动,玩家能通过活动,获取比平时更多的优惠。活动地点:官网充值系统适用范围及目的:提升玩家付费率、提升玩家ARPU、刺激玩家消费提升游戏整体递延收入提升玩家的兴趣度活动奖励:更多的充值金额更多的虚拟物品奖励举例:充值返点、充值比赛、循环送、冲一元得百元礼包等。目的:压榨用户价值、如常见的买1饮料、送1升大瓶饮料的方式。抽干用户消费力,从而使用户没有能力在消费其他游戏。