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净水器行业市场调查报告记录————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 净水器行业市场特调内部资料、请勿外传目录:一、国内净水器市场背景二、国内家用净水器的类别及发展历程、阶段三、现阶段国内家用净水器家用净水器的技术类别四、现阶段国内家用净水器家用净水器的品牌类别五、国内净水器市场构成要素分析六、国内净水器各类标准(国标/行标/地标/企标及美国NSF标准)七、净水器出水水质标准八、净水器市场产品技术指标分类九、2013年净水设备销售规模行业分析十、国内净水器市场主要品牌及企业分析沁园品牌简介、发展历程、当季产品卖点、产品当季广宣特色美的品牌简介、发展历程、当季产品卖点、产品当季广宣特色泉来品牌简介、发展历程、当季产品卖点、产品当季广宣特色立升品牌简介、发展历程、当季产品卖点、产品当季广宣特色十一、2013年九大平台商净水器销售情况分析十二、2014年4月电商平台净水器销售情况当季情报汇总净邦牌前置过滤器(周销量首位)当季广告明晰十三、2014年净水行业大机遇与大挑战国内净水器市场背景行业:生产企业3000家;净水器品牌4000个;净水设备年产5000万台;产量年增长30%左右;净水器行业整体利润保持在40%-60%之间。市场:70%城市河段水、50%城市地下水受污染;全国四亿家庭预计拥有800亿元净水器潜力需求。至2014年3月,我国民用(含商用)净水设备生产企业约3000家,年生产净水机、直饮机、饮水机等净水设备超过5000万台,其中近30%出口,总销售额达到300多亿元。连续3年,我国民用净水设备的产量以每年30%左右的速度增长。净水设备是涉及水质卫生、化学药品、机械制造等多个领域的复合产业,目前没有一个部门归口管理,缺少法规、标准和管理机制,其产品的质量监督认证也没有纳入国家有关部门的计划,并且受到日益严峻的国际知名品牌的冲击。中科院南京地里与湖泊研究所发布的调查结果显示,我国7大水系中,不适合作为饮用水源的河段已接近40%,城市水域中70%左右的河段不适合作为饮用水源,约50%的城市地下水受到污染。2013年4月国土资源部最新发布的《2012中国国土资源公报》显示,全国198个地市级行政区地下水水质监测结果显示,%,%。此外,由于自来水加工技术落后、输水管网陈旧、管道老化、水箱长时间重复使用而形成的二次污染,使自来水的质量无法保证。据统计,目前水中污染物已达2千多种(2221)主要为有机化学物、碳化物、金属物,其中自来水里有765种(190种对人体有害,20种致癌,23种疑癌,18种促癌,56种致突变:肿瘤)。在我国,只有不到11%的人饮用符合我国卫生标准的水,而高达65%的人饮用浑浊、苦碱、含***、含***、工业污染、传染病的水。2亿人饮用自来水,7000万人饮用高***水,3000万人饮用高***盐水,5000万人饮用高***化物水,。同时由于净水行业准入门槛低、净水设备质量良莠不齐,以次充好、虚假宣传、无序竞争,规范化行业管理和行业自律缺乏等问题比较突出。中国城市家电消费市场联合调查研究课题组提供的情况也表明,目前我国城市家庭中净水器的拥有率不到5%,与欧美国家的70%相比差距悬殊。根据不完全统计,目前品牌净水设备产品最多占市场份额的20%,整个行业利润空间保持在40%-60%。使用净水设备中主要是除去水中的悬浮物、细菌、病毒、重金属、高***、高盐度以及消毒副产品和农药残留,传统的绝大多数产品都采用膜处理技术,膜技术中的微滤可除去悬浮物和细菌,超滤可分离大分子和病毒,纳滤可降低水的硬度,除去重金属和农药,反渗透膜几乎可以除去各种杂质。近年来,我国净水处理技术已进入技术创新产品化的飞跃时期。目前以反渗透膜为核心技术的净水设备占50%的市场份额,其缺陷一是反渗透膜处理后无矿物质,过于纯净,酸度过大;二是使用压力过高,能耗高,水量小,需要压力桶,有二次污染,而且废水量过大,浪费水资源。这些技术上的缺陷是造成净水设备用户满意度不高的主要原因之一。到2013年底,国内净水器品牌已经突破4000家。全国至少有四亿户家庭,如果有10%的家庭使用净水器,按每户一台计算,就有四千万台。每台净水器平均销售价是2000元,那么净水器这个行业市场光销售额就有800亿元,其中还不包括其他相关配件产值。国内家用净水器的类别及发展历程、阶段通常喜欢把家用净水器市场称之为“水家装”、“水家电”、“家用净水器”等,其实这个行业里面还是有点区别的:序号名称核心技术功能1纯水机(直饮机),脱盐率高达90%以上2软水机树脂调节水中的该镁离子,-