华能平凉发电公司竞价上网策略研究.pdf

大连理工大学
硕士学位论文
华能平凉发电公司竞价上网策略研究
姓名:杨正军
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:董大海;金玉芳
20060501
摘要在短缺经济时代,电力和其它商品一样属于供不应求,因此不存在营销观念,更谈不上营销策略问题。事实上,电力原本就存在市场营销问题,只不过在严重缺电的年代里,在“需求远大于供给”的形势下,人们更多关注的是“电力营销”的另一方面:多建电厂和电网,快速增加电力供应能力,满足社会经济发展需要。然而,随着我国经济结构的调整和各种因素的变化,电力逐渐由卖方市场变为买方市场,电力出现了“供大于求”。面对现实,发电企业如何应对呢在“竟价上网”的电力体制改革的新形势下,面对供大于求的电力市场所带来的激烈竞争,对于电力市场中的一个独立的电力供应商而言,不仅关系到企业的盈亏,还关系到企业的存亡。本文研究的整体思路是:基于对甘肃电力市场供求状况的分析和对本企业竞价上网竞争能力的分析,提出了本企业竞价上网的营销策略。本文立足于华能平凉发电公司本身,针对企业现状盎萘扛仕嗍∽畲,但利用小时却逐年下降这一问题,应用、关键因素成功法、统计等技术手段,通过实际总结及数据分析,得出了低成本策略、快速反应策略和社会形象策略是目前不太健全的电力市场营销的有效方法。写作过程中,作者始终贯彻“理论与实践相结合”的原则,在查阅大量文献资料的同时,结合平凉发电公司的实际情况进行研究。采取定性和定量相结合的技术路线,深入企业实际获取所需要的情况和数据,并借助栽际萁锌蒲Х治觯佣本文对策的提出提供科学合理的依据。关键词:电力市场;竞价上网;竞争对策大连理工大学专业硕士学位论文‘
..华能平凉发电公司竞价上网策略研究瓾:..甌;.,琾,,:籹颍
独创性说明作者郑重声明:本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得大连理工大学或者其他单位的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。作者签名
逊年丘月扯日大连理大连理工大学学位论文版权使用授权书大连理工大学专业硕士学位论文本学位论文作者及指导教师完全了解“大连理工大学硕士、博士学位论文版权使用规定”,同意大连理工大学保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权大连理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。作者签名:导师签名.
绪论研究背景都可以通用的模式,实行电力市场的国家也一直在对各自采用的模式进行完善。各国竟的涉及面太广,需要高层决策,政府推动:三是总体设计,分布实施,并同步健全相应的法律法规;四是业务分解,从发、输、配一体化分解到各个环节,使垄断部分减少到从国外的经验中,带给我们的启示是:①电力结构和机制要和谐;②电力市场建设是一个庞大的系统工程;③完善的市场必须有完善、适量的主体;④改革的模式是多样的;⑤改革要有科学的顺序,分步推进;⑥改革要在政府的领导下进行:⑦对市场的运作要夜缌μ逯聘母锏墓一、国家垄断、高度集中的计划经济管理体制,即投资、价格、计划、贷款执行指令性形成,有力地支持了国民经济的快速发展,使我国电力工业改革迈出了重要的一步,同獾缌Ω母锞槠羰从世纪年代中期开始,世界上诸如英国、澳大利亚、新西兰、阿根廷、智利、美国、欧洲等国家和地区都开始了电力工业的改革和建立电力市场的工作。主要措施是打破传统电力工业一体化管理的模式,试行厂网分开、输配分开、竟价上网,以达到降低成本,提高效益,打破垄断,提高服务水平的目的。尽管输电网的开放使用和电力市场的建立已经成为世纪世界各国电力工业重构的共识,但到目前在“厂网分开、竞价上网”等电力体制改革的探索方面,还没有一种可以认为是非常成功的模式或者各不断变化,在这一点上我国基本上与世界是同步的。国外电力体制改革的主要特点:一是充分酝酿,立法先行:二是因为电力行业最小,监管协调的部门要跟上,分成监督机制、公共服务鞫、监督机构和政府机构四类【”。有有效的监管。十一届三中全会以前,我国电力工业在管理模式上采取了发输配售一体化、政企合计划,抑制了地方和其它投资主体办电的积极性,造成我国长期的严重缺电局面。改革开放以来,我国经济快速发展,仅靠国家办电远远不能满足国民经济快速增长的需要。在这种形势下,为加快电力建设和促进电力工业的发展,国务院制定出台了一系列集资办电和多渠道筹资办电的政策,主要是实行多家办电,允许外商投资电力项目,打破了国家独家办电的垄断局面,促进了