六味地黄丸消费者调研.ppt

六味地黄丸消费者调研调查目的对六味地黄丸的消费者进行了解,包括他们的媒介****惯,对自身病症、现有产品的使用及态度等。了解消费者对“太圣牌”六味地黄丸的看法。探讨“太圣牌”与“仲景牌”品牌重组的可能性。寻找六味地黄丸,特别是“太圣牌”六味地黄丸能否进入新的市场区割。对“太圣牌”六味地黄丸的新老包装进行测试。确定“太圣牌”六味地黄丸的传播概念调查方法调查地点:根据客户要求,调查在上海和哈尔滨两个城市进行。为了更好地完成调查任务,本次调查共分两个阶段进行:第一阶段:分层随机入户访问(定量),各城市N=300,共N=600被访者要求:当地城市居民;文化程度:30-40岁:高中/中专/中技及以上;41岁以上:初中及以上;过去12月内有耳鸣、盗汗等“体虚”症状,并不拒绝采取滋补或药物方式进行改善;过去6个月内未接受过任何市场调查活动;不在相关行业工作。每城市被访者分层情况年龄合计30-40岁41-55岁56-65岁性别男505050150女505050150合计100100100300定量被访者情况简述城市性别年龄(岁)学历(%)家庭收入(元/月)(%)合计(%)初中高中大专大本及以上801-12001201-20002001-30003001-40004001-60006001以上上海男30-40(N=50)-55(N=50)-65(N=50)(N=150)-40(N=50)-55(N=50)-65(N=50)(N=150)(%)(N=300)-40(N=50)-55(N=50)-65(N=50)(N=150)-40(N=50)-55(N=50)-65(N=50)(N=150)(%)(N=300)。定量被访者情况简述定量被访者情况简述比较两城市被访者的职业情况可发现:两城市被访者中均以离退休人员为主,这与本次调查被访者的年龄构成有关。上海:商业、企业人员较多,主要有:商业、服务业人员;一般企业职工;企业管理人员哈尔滨:工业、生产业人员较多,主要有:工人;各类专业技术人员;商业、服务业人员调查方法第二阶段:小组座谈会(FocusGroupInterview)(定性),每个城市分8组,每组6人,共16组,具体的分组情况如下:被访者要求:当地城市居民;中等月收入及以上,高中及以上文化程度;较常服用中成药或滋补品;过去6个月内没有接受过任何市场调查活动,且不在相关行业工作。组别性别年龄药品的使用情况第一组用户组男41-55岁六味地黄丸的使用者,其中包括当地各主要品牌的使用者及至少一名“太圣牌”六味地黄丸的使用者第二组30-40岁第三组非用户组41-55岁非六味地黄丸的使用者,但有耳鸣、盗汗等“体虚”症状第四组30-40岁第五组用户组女41-55岁六味地黄丸的使用者,其中包括当地各主要品牌的使用者及至少一名“太圣牌”六味地黄丸的使用者第六组30-40岁第七组非用户组41-55岁非六味地黄丸的使用者,但有耳鸣、盗汗等“体虚”症状第八组30-40岁调查结果对中药的态度在两城市被访者服用药品时,均以西药为主中药在哈尔滨较在上海更受被访者的欢迎,这在高年龄层被访者组中表现得尤为明显年龄越大,中药越受被访者