现代汽车4S店开业策划方案.ppt

某汽车4S店开业前广宣计划目录一、背景二、目的三、推广计划概要四、实施细则1、前期推广2、开业典礼3、后续效应**一、背景XXXXX*二、目的1、使XXXX4S店开业的消息得到广泛的传播,吸引更多的目标消费群体;2、为XXXX4S店开业庆典做提前预热准备;3、为公司开业前累积订单;4、为开业后高保养率奠定基础;5、在同品牌4S店中做到后来者居上,成为业内一匹黑马。本市场方案共分三大版块——前期推广、开业典礼、后续效应1、前期推广:以传统媒体(平媒、汽车网站、电台、电梯海报)宣传为主,新兴媒体(云媒体电视、优酷视频网)、短信为辅的原则,建立起多媒体宣传体系。2、开业典礼:是各界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机,其中开业仪式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢宴会可体现品牌文化底蕴和本店实力。3、后结效应:前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在,开结合节庆(春节、2月情人节、)借势而行,适时推出最能引起消费者关注的具有现代品牌特色的营销活动话题,造成良好的后续效应,从而实现后来者居上之势。*三、计划概要*四、实施细则1、前期推广:媒体选择电视媒介:云媒体电视广播媒体:、、:汽车之家、易车网、新浪汽车网、搜狐汽车网、太平洋汽车网、优酷视频网平面媒体:《扬子晚报》、《金陵晚报》、《现代快报》、《东方卫报》电梯海报312国道高炮广告牌114号码首查银行短信云媒体电视:由江苏有线自主研发的三网融合业务“云媒体电视”,2011年8月1日在南京正式上线。这标志着南京三网融合在全国率先迈出实质性一步。仅在互联网浏览方面,已引进了新浪网、中国网、江苏网等15个网站;在电视阅读方面,首批提供近百种报纸和近50份杂志。具有“全媒体、全业务、全服务”特征的“云媒体电视”,让用户通过电视遥控器就能轻松享受多项便利服务。*1、前期推广:新媒体介绍*1、前期推广:新媒体介绍优酷视频:优酷(NYSE:YOKU),中国第一视频网站,2006年12月21日正式推出。优酷以"快者为王"为产品理念,凭借"快速播放,快速发布,快速搜索"的产品特性,充分满足用户日益增长的互动需求及多元化视频体验,现已成为中国互联网领域最具影响力、最受用户喜爱的视频媒体。*1、前期推广:时间安排媒体/时间开业前30天开业前25天开业前20天开业前15天开业前10天开业前5天云媒体电视焦点图片及链接焦点图片及链接焦点图片及链接焦点图片及链接焦点图片及链接焦点图片及链接扬子晚报1/4硬广1/4硬广1/4硬广及软文1/4硬广及软文金陵晚报1/4硬广及软文1/4硬广及软文东方卫报1/4硬广及软1/4硬广及软汽车之家焦点图+焦点新闻焦点新闻新店开业招募活动贴(售前+售后)易车焦点图+焦点新闻焦点新闻新店开业招募活动贴(售前+售后)新浪焦点图+焦点新闻焦点新闻+微博互动新店开业招募活动贴(售前+售后)搜狐焦点图+焦点新闻焦点新闻+微博互动新店开业招募活动贴(售前+售后)太平洋汽车网焦点图+焦点新闻焦点新闻+微博互动新店开业招募活动贴(售前+售后)*1、前期推广:时间安排媒体/(店名、电话、地址)硬广(店名、电话、地址)(店名、电话、地址)硬广(店名、电话、地址)硬广(店名、电话、地址)开业时间告知(线上活动)(店名、电话、地址)(店名、电话、地址)硬广(店名、电话、地址)硬广(店名、电话、地址)硬广(店名、电话、地址)开业时间告知(线上活动)栖霞区高端楼宇电梯海报店名、电话、地址、开业时间店名、电话、地址、开业时间店名、电话、地址、开业时间店名、电话、地址、开业时间店名、电话、地址、开业时间店名、电话、地址、开业时间312国道高炮广告牌店名、电话、地址、开业时间,路径指示店名、电话、地址、开业时间,路径指示店名、电话、地址、开业时间,路径指示店名、电话、地址、开业时间,路径指示店名、电话、地址、开业时间,路径指示店名、电话、地址、开业时间,路径指示114号码首查悦动、瑞纳、索那塔全系车型悦动、瑞纳、索那塔全系车型悦动、瑞纳、索那塔全系车型悦动、瑞纳、索那塔全系车型悦动、瑞纳、索那塔全系车型悦动、瑞纳、索那塔全系车型车商通短信前一月其他4家店来电客户本月其他4家店来电客户本周其他4家店来电客户银行短信额度5万元以上客户