奶茶市场调查报告.doc

广告调查课程设计(论文)题目:奶茶市场调查报告系别艺术设计系专业广告设计与制作班级广告09班姓名李浩瀚指导教师(职称)滕艾娟(讲师)...............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................4四、竞争分析:...............................................4其他饮品的竞争分析..........................................................................4奶茶行业竞争格局如下......................................................................:................................................................................,香飘飘奶茶稳坐头把交椅...............:...................................81、竞争过于集中,产品差异化有限。............................................82、广告密集,营销手段单一。........................................................8附录一:....................................................................................................,最早是来自台湾风味的奶茶店现泡奶茶。其中香飘飘是最早在国内推出杯装冲泡奶茶,让这一产品真正成为了走上货架的商品。随后广东的果冻大王喜之郎、浙江的瓜子大王大好大和河北的果乳大王小洋人跟进,相继推出优乐美奶茶、香约奶茶和妙恋奶茶。随后众厂家把产品进行升级,用木薯为主料做的珍珠取代椰果果粒推出珍珠奶茶,形成珍珠奶茶和椰果奶茶两大系列。09年福建蜡笔小新推出了差异化的谷物奶茶系列。然而从超市的货架陈列和消费层次来看,奶茶这一品类还处在一个成长期,这一品类还是一个窄众的品类,品类尚未充分裂变,市场竞争仅仅