企业形象战略及其在大庆石油管理局实施对策研究（可复制毕业论文）.pdf

企业形象战略及其在大庆石油管理局实施对策研究摘要本文以理论分析与实证研究相结合,全面、深入地探析企业形象的内涵和基本特征。基于竞争战略理沦,分析了企业形象战略的理论基础,并姒此指导企业形象构建。在分析借鉴国内外现代企业形象实施和成功经验的基础上,研究了企业形象战略构建和实施的具体过程。在全面分析大庆石油管理局企业形象现状及品牌实施情况的基础上,提出了大庆石油管理局企业形象战略的原则及对策,以推动大庆石油管理局企业形象战略实施,。关键词:企业形象:企业形象战略:品牌战略:既耄淮笄焓凸芾砭
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签名:盈日期:坦卫』莎曩签名:饽易这至关于学位论文使用授权的说明学位论文独创性声明期:逯翌导师签名日本人声明所呈交的学位论文是我本人在王文平导师的精心指导下所撰写的研究成果。该论文除了特别加以标注的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得东南大学或其它教育机构学位或证书而使东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位用过的材料。论文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布ǹ论文的全部或部分内容。论文的公布括刊登谌ǘ洗笱а芯可喊炖怼/
第滦论选题背景及研究意义第滦髀报等等方面,即企业竞争逐步上升到更高层次——企业形象的竞争。东南大学硕士论文等方面的差别越来越小,企业要持久保持生命力并在市场上立于不败之地,就必须塑造良好的企业在市场经济中,企业作为重要的经济主体,其生产的根本目标是追求利润的最大化。但企业竞争的形式与手段随着市场经济的发展而不断改变。在市场经济发展的初期,企业竞争主要体现为产品和价格的竞争,而随着生产力水平的提高,市场经济的不断完善,企业间的竞争也从产品竞争、价格竞争、质量竞争、服务竞争转向形象竞争。社会公众对企业的认识和评价就不仅局限于企业产品蚍本身,还延伸到对整个企业的认识和评价,包括企业对承担社会责任的态度、经营观念、环保观念、竞争观念、社区投入、对社会的回企业形象是企业潜在的业绩、无形的资产。良好的企业形象,可以吸引投资、留住人才、获得政府支持,增强职工的自豪感和归宿感,增强企业凝聚力,赢得消费者和用户的好感和信任,有利于开拓市场,稳定市场,在竞争中取胜。良好的企业形象一经建立,就会带来源源不断的利润,最终成为企业巨大的无形资产和宝贵财富。,是社会发展的必然产物。从企业竞争战略发展历程经历来看,目前全球已经进入了依靠企业形象制胜的时代。根据目前理论界的较为普遍的观点,企业竞争战略发展历程大致可划分了以下鲋饕=锥危氛铰越锥本世纪年代以前,在产品严重供不应求的条件下,是企业依靠商品供给力进行竞争的时代。葡铰越锥伪臼兰甏蕉浇崾保罅可唐返挠肯郑使企业进入了靠推销力竞争的时代。O铰越锥谓甏螅捎谏唐返脑灰娣岣缓拖颜咝枨蟛愦蔚奶岣撸笠抵挥更好地满足顾客需求才能在竞争中取胜,这是企业依靠营销力床贰⒓鄹瘛⒎窒⒋傧淖楹进行竞争的时代。蜗笳铰越锥谓甏岳矗蒲Ъ际醯姆伤俜⒄故沟猛稚唐吩谥柿俊⑿阅堋⒓鄹形象,即进入了依靠企业形象制胜的时代。企业只有通过树立企业形象,强化和塑造企业的特色和个性,才能建立并持续地保持竞争的优势。随着时代的变迁和科学技术的推动,企业形象塑造问题带有强烈的紧迫性和现实性。按照中国石油天然气集团公司的统一部署,年月眨笄焓凸芾砭只治4笄煊吞镉邢拊鹑喂的流失,已经是一个急需迫切解决的问题。本文试图通过对企业形象战略理论和方法的研究,为大司和大庆石油管理局两家,还有,部分与林源炼汕厂组建成大庆油田炼化总公司,剥离了油气优良资产的大庆石油管理局将面临着生存与发展的双重考验。从企业形象研究的角度来分析,如何将四甑男蜗蠛推放苹酆芎玫匮有鳩来,、品牌等在内的无形资产。
国内外有关本课题的研究与实施动态东南大学硕士论文第滦髀庆石油管理局訤部分简称为大庆局谛碌睦肥逼冢既方行蜗蠖ㄎ唬平笠敌蜗笫侗鹣低的导入和品牌战略实施,构建起勇于创新、富于时代特色的现代企业形象提供方法和策略上的6云笠敌蜗蟮闹厥雍脱芯靠J加诒臼纪初期的西方发达国家,企业界开始运用快速发展的大众媒介来“塑造形象,建立美誉”,并相应产生了广告、公关、建立企业识别系统纫幌盗兴茉煨蜗蟮氖侄巍U庑┦侄蔚姆⒄褂纸徊酵动了企业形象研究的产生与发展。心理学、人文学、统计学、哲学等为一身的综合科学,又有其特定的技术领域及规范。由于形象的心理学本质特征所决定,企业形象的研究也就最早开始于心理学和社会学的研究,并随着实