公益广告环保毕业论文.doc

公益广告环保毕业论文.doc:..宣城职业技术学院毕业设计(论文)公益广告环境保护森林保护姓名范东海班 级08多媒体专 业 计算机多媒体教学系信息工程系指导老师 蔡小爱完成时间2010年11月10口至2010年3月10口公益广告设计是一种特殊的艺术形式。它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任,它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。生态环境问题任重而道远,如何更好地挖掘和发挥公益广告的公益职能,让环保公益广告能真正为生态环境立言,是值得探讨的课题。因为环境的不断变化同时也为它的保护者一公益广告提H噺的要求,公益广告只冇在和具体环境问题相结合的时候才能真正唤醒人众的环保意识,才能起到积极益公的目的。本文主要介绍了公益广告的发展历程、公益广告的创意特点、公益广告的特征并且设计—•套公益广告保护森林的广告招贴以便更加详细的了解公益广告,并对其工具(如:Photoshop、CoreTDraw等)进彳亍分析了解。关键词:公益广告;坏境保护;;创意;第一章绪论 ⑸(5)⑸⑹7•(7)(8)(9)(10)(11)(13)(14),是社会公益事业的一个最重要部分,与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因索。公益广告的主题具有社会性,其主题内容存在深厚的社会基础,它収材于老市姓口常牛•活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式,鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对■象乂是最广泛的,它是而向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者,但是烟、毒的危害已经伤及到坏境屮的具他人和其后代了,无论是直接受众还是间接受众,它是社会性的,是整个人类的。所以说,公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上來看大都是我们的社会性题材,从而导致它解决的基本是我们的社会问题,这就更容易引起公众的共鸣。因lb匕公益广告容易深入人心。企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。。在欧美发达国家公益广告现已相当普及,尤其是电视公益广告。电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性大型电视网络,Z后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告人多是由一些国际性或全国性组织机构发布的,如国际红I•字会、世界卫生纽织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等。而一些人公司更是在发布商业广告的同时,不遗余力地制作公益广告,如IBM的《四海一家篇》,通用电气的《照亮人生篇》等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品,但可以突出强调企业的社会职责、意识和爱心,树立企业高尚的社会形象,所以实际上在倡导社会时尚的同时,也起到了极好的自身宣传的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合,双管齐下,牢牢占据着世界广告的领先位遇,可谓物质精神双丰收。目前美国、法国和口木等国的公益广告已经占到商业广告的40%。在我国公益广告事业只冇十几年的丿力史授早的一例是1986年贵阳电视台播出的“请君注意,节约用水”公益广告。1987年中央电视台毅然决定利用黄金时段开辟的《广而告Z》栏目开播后即引起各界广泛注口,推动了社会公益广告的发展。现在,几乎所有市级以上的电视台都有公益广告时段;各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见;媒体上的公益广告也迅速增加,尤以电视为最。、 社会责任性公益广告以人与社会、人与口然和谐发展为宗旨,以社会保护与群体素养提升为冃的,促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比,公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人,他的终极目标是公众的利益,而不是以盈利为目的。有一点要说明的是,不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏木的,而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配,必须用于提高公益广告的质量和数量上。2、 教育引导性。公益广告诉求的是观念,以某一观念的传播,促使公众启迪、H省、关注某一社会性问题,以符合公德的社会行为为准则,规范行为并身体力行以形成社会良好风尚,或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念,而不