中国奢侈品贸易.docx

--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________中国奢侈品贸易中国奢侈品贸易【摘要】本文研究中国奢侈品进出口贸易的现状并着重对其进行问题分析。随着社会经济的发展以及人民生活水平的提高,越来越多的人开始消费奢侈品,使我国整体消费水平飞速提升,中国已经成为世界第二奢侈品消费大国,但消费大国的现状并不能掩盖奢侈品市场长期存在进出口贸易不平衡的现象。因此,需要充分了解中国消费者的消费偏好和消费特点,制定适合中国本土化的奢侈品营销方案,打造中国本土奢侈品牌。同时,认真借鉴国外奢侈品贸易发展模式,并加人中国传统元素,才能不断扩大中国奢侈品牌的影响力。关键词:奢侈品奢侈品贸易建议1奢侈品的概念与种类奢侈品的概念奢侈品从字面意思理解应是闪光的、明亮的、吸引人的、让人享受的物品。经济学中奢侈品的定义是相对必需品来说的,即随着收入的增长,商品的需求量也在增长,但需求的增长幅度高于收入的增长幅度,:低档奢侈品、中档奢侈品和高档奢侈品。低档奢侈品主要是用来日用消费的产品,例如:香水、名牌箱包、高级成衣、名贵化妆品、,价格相差可能是数十倍甚至上百倍,但对于其他奢侈品来说,这些低档奢侈品的价格还是比较便宜的,一般在百万元以下。中档奢侈品指的是顶级名表、高档汽车、机车等价值在百万—千万之间的、一股富豪能够消费得起的奢侈品。高档奢侈品则是一些价格不菲,一般富豪无法消费得起的产品,这里指价位在千万以上并具有私人身份象征性,例如:豪宅别墅、私人飞机、豪车等。,国外奢侈品品牌占据主要国内市场,国内消费者大部分选择国外奢侈品品牌。。改革开放时,国内消费者主要通过境外旅游购买国外奢侈品,21世纪进入互联网时代,互联网成为国内消费者购买奢侈品的新渠道。随着电商发展,大量的海外代购同样为国外奢侈品进口提供了新方式。2种类多样化德意志银行《2010年全球及中国奢侈品行业研究报告》显示,中国市场进口奢侈品的种类已经从原来的名车、游艇、飞机扩展到化妆品、香水和个人护理用品、腕表、香水、珠宝鞋等多个品种,并且随着中国购买奢侈品人数的上升和范围的扩大,传统富豪不再愿意和一般消费者购买相同种类的奢侈品,他们将目光投放在那些可以定制并全球限量供应的奢侈品种类上,例如餐具、镀银器皿。2进口档次多样化伴随着入世后中国奢侈品市场的全面开放,中国消费者了解奢侈品相关信息的渠道越来越多,中国市场进口奢侈品的档次不再局限于高档的单一化而转化为进口低档中档、高档的多样化。据毕马威《2010年中国奢侈品市场报告》显示,中国市场进口低档奢侈品的份额占,进口低档奢侈品的份额占而高档奢侈品仅占进口市场的。2品牌多样化以前中国奢侈品消费者一提到服装即想到阿玛尼,如今人们追随的则是香奈儿、英伦格子风衣的宝格丽和高档晚礼服的范思哲。以前中国奢侈品消费者一提及腕表即想到劳力士和欧米茄,如今人们追随的则是唯美的卡地亚、多样的浪琴和实用的雷达;以前