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商品陈列论文.docx关于苏果■eED刘果超市商品陈列情况的优缺点一、 “苏果”超市外观分析 31、 门店外观的重要性 32、 门店的招牌 3二、 "苏果”超市出入口分析 41、门店的出入口设置分开,入口窄,出口少 42、出入口较窄 4三、 “苏果”超市内部概况分析 41、 陈列商品橱窗设置良好 42、 内部照明及指示牌不够完善 63、 内部的色彩搭配基本符合 64、 店内通道不符合标准 7总结关于苏果超市商品陈列情况的优缺点前S苏果超市成立于1996年7月,。2005年上半年销售额达95亿元,在虫国零售连锁业的排名由去年的第九位上升至第六位。迄今已连续七年位居中国连锁企业前十名,并跻身中国500强企业第176强。,荣获“2005中国500最具价值晶牌”称号,同时,苏果超市乂被国家商务部确定为全国重点扶持的15个大型流通企业集团。铜陵苏果超市位于淮河大道和长江中路交汇处。下面我们就超市的外观、出入口、及内部商品陈列等和关事项來展开分析:一、“苏果”超市外观分析1、门店外观的重要性每个店铺都会由于其行业的种类、行业的形态以及所经销处理货品条件的差异,而导致店铺构造的设施等也会有所差异。超级市场的店面就有同样的作用。如杲店面不协调,招牌残缺不全,光顾者肯定不会多。超级市场的店面设计,包括出入口、招牌、橱窗等方面。2、门店的招牌苏果首先从名号上体现其经营商品,将行业的形态表现的十分出色其规划购买****惯,屋顶华润苏果四字招牌巨大醒目,与店铺协调;招牌字体、色彩鲜明,能够吸引行人;店面设计令人感到亲切,店面的情形整顿的很好,设备充分;这点苏果做的很好,无需太大改进。二、 “苏果”超市出入口分析1、 门店的出入口设置分开,入口窄,出口少卖场的设置,原则是:(1)让顾客容易进入;(2)让顾客停留更久;(3)营造最佳的销售气氛。但是苏果超市存在将卖场的出入口窄,出口少。苏果是三层楼的超市,其将出口放在底楼,入口放在三楼,这样就可以让顾客停留更久,因为顾客采购商品,绝大部分是属于冲动性购买,即顾客木來是不想买这样的商品却在闲逛中受某种商品的内容、店员推销、包装等因素的影响而购买,所以,顾客进入超市的时间越长,购买可能性和数量就越大。这一点做得很好。2、 入口窄,出口少卖场内道路较为狭窄,门口车辆停放不方便,节假日不方便顾客进入卖场,并且出入口较窄。从卖场外不能直接***卖场内,顾客从商场外不能看到卖场内一切或能看到大部分,这样顾客不能舒心进入卖场,降低购买欲望。建议:设计专门的车辆停放场所,以免造成节假日拥堵现象。应尽量用玻璃材料来装饰!三、 “苏果”超市内部概况分析1、陈列商品橱窗设置良好橱窗陈列要反映出零售商店的经营特色,使媒体受众看后就产生兴趣,并想购买陈列的商品。在现代商业活动中,橱窗既是一种重耍的广告形式,也是装饰商店店面的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观、色调和谐的商店橱窗,与整个商店建筑结构和内外环境构成的立体画面,能起美化商店和市容的作用。苏果超市的陈列橱窗注意了以下方面:、橱窗横度中心线能与顾客的视平线相等,因此,整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。、橱窗也考虑防尘,防热、防淋、防晒、防风、防盗等部分功能。、橱窗没有影响店面外观造型,橱窗建筑规模与商店整体规模相适应。、橱窗陈列的商品是本商店出售的,血且是最畅销的商品。、陈列商品时,确定主题,无论是多种多类或是同种不同类的商品,均应系统地分种分类依主题陈列,使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容。、橱窗布置少用商品作衬托、装潢或铺底,除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外,商品数量不宜过多或过少。富有经营特色的商品陈列在最引人注目的橱窗里。、橱窗比较干净,尤其是食品橱窗。另外背景是橱窗广告制作的空间,背景类似室内布置的四壁。形状上,大而完整、单纯,避。颜色上,明度高、纯度低的统一色调,即明快的调和色(如粉、绿、天蓝等色)。背景颜色的能够突出商品,没有喧宾夺主。商品的摆放大小对比适中和色彩对比明显,其构图及背景色彩,都以突出广告商品为原则,同时也注意形式上的美感。建议:可以增设促销橱窗,新品特设橱窗等主题橱窗,让顾客更加一目了然。2、 内部照明及指示牌不够完善苏果内部照明很充足,在白天除了口然光线外,天花板上还都有一排排的白炽灯,使店内很明亮,无论是白天还是晚上,从外部看来其明亮度都不错。店铺内的灯光充足,但不会显得很刺眼,不会削减商品的陈列效果。店铺内的照明和该商品的种类也相一致,在调查过程中,我发现苏果内部总体照明采用白炽灯,例如天花板上和日用商品货架(洗发露、化妆用品等)底面用的都是白炽灯。但服装店内的灯光采用暗黄色,灯光柔和、安静,具有品位;肉类产品有紫色的灯光照明,其他产品的照明均为