【原创节】流量变现时代已远去,内容创业要考虑媒体的杠.doc

【原创节】流量变现时代已远去,内容创业要考虑媒体的杠注:第三届原创节暨三周年庆典现场诞生了“2015年度十大作者”,其中闹客邦创始人栾春晖(江湖人称“道哥”)曾是2014和2015连续两届年度作者。道哥有13年的媒体经验,离开传统媒体后又闹腾出一个媒体公司——闹客邦,近期获得了200万的天使轮融资。以下是道哥对于内容创业的深入的见解:“内容创业的时间到了”,道哥这样说,“媒体创业已经不是简单的一个人做一个自媒体号,而是在多元生态下的创业,有外部环境的支撑。”道哥认为,媒体力定义了媒体,所谓的媒体力就是把价值观传播出去。这里面有两个点:内容和渠道。传统媒体讲的是内容为王,是因为内容和渠道是一体的,渠道是订阅者,是个定量。所以在传统媒体时代,如果实现媒体力最大化的话,只要价值观、内容放大,媒体力就变大了。在新媒体时代,渠道不是一个定量,所谓的内容为王就是空谈。新媒体出现之后,内容和渠道是可以独立生存的。比如说所谓的自媒体创业——自媒体公众号,第一批赚了很多钱,其实并没有什么内容,靠的是些心灵硫酸,产生了很多流量,流量直接变现。很多人现在还认为媒体是可以靠流量换广告来赚钱,这点道哥认为是非常不可取,或者是不现实的。媒体想广告作为主要的商业模式是异想天开,因为现在流量入口大部分被BAT揽下了,与他们争流量基本是做不到的。现在我们处在媒体+的时代,靠内容活着的媒体人,已经不多了。由于经济原因,那些靠内容活着的媒体人逐渐走入自媒体人格化道路,即通过价值观的输出来变现。道哥将自媒体发展分为几个阶段:媒体的发展是从中心化去中心化到再中心化的过程,我们怎么衡量目前媒体所处的位置,我们可以做什么样的事情,值得思考。而在创业生态圈里,有四个基本要素:媒体入口、空间平台、服务支撑、产业资本。媒体入口是排在第一位的,在媒体内容创业方面,道哥分享了自己认为有价值的方向:第一,内容媒体加价值观的输出,第二,媒体+产业的机会,目前的2C过分集中了流量,但是在传统媒体时代,存在很多类似于内刊这种属性的东西,这种2B的服务更多的是传递行业信息,功行业实践参考。如搞一个餐饮老板内参。第三,将影响力变现。现在很多创业项目需要相关的内容服务,如技术创投、服务创投内容,就会引来投资。深入到创业的产业,去做服务创投,虽然不确定性很多,不稳定性很大,但是有很大的空间。第四,发挥媒体杠杆作用。正如在TMT创业,是在金融杠杆和科技杠杆的促进下发展起来的。如今很多的行业面临消费升级、产业升级,他们需要另外的杠杆寻求这种差异化,这种差异化就是媒体。对于媒体杠杆怎么发力,道哥认为,去考量一个项目需要媒体的程度,媒体在项目里面能够占多大的价值,而不要再去追求所谓的写稿、软文,流量变现的方式想象空间并不大。以下为栾春晖在原创节上的演讲原文,略有删减:谢谢让我在这个场合下分享我自己的体会,内容创业是一个很大的主题,我结合我自己的这么多年的媒体的从业的经验,和不到半年闹客帮创业过程中的一些反思和实践的总结来讲吧,可能讲得比较零碎。为什么提媒体创业这件事或者内容创业这件事情,上有篇文章也说了是内容创业的时间到了,很多传统媒体人离开传统媒体,而且做了一些跟媒体多多少少都相关的事情;很多此前做科技博客媒体这些自媒体人,开始做了一些转型,我知道的有自媒体的人做微商、投资、培训,其实现在的很多的媒体里面的内容是可有可无的东西