豆浆广告策划案.docx

豆浆广告策划案.docxYONHO第一章内容提要本策划主打温情路线,以永和豆浆快餐食品店为目标而制定的2012永和豆浆广告策划案。深入贯彻永和的品牌形象,提升品牌亲和力,加大知名度,使永和的品牌形彖更加成熟,山据更多市场。*前言*网络导读TONHO内容提要刖B高速发展的社会,映照的都是些疲惫的身影。而生活在城市,我们看到的,听到的,仿佛除了缤纷繁华来闪累我们的眼睛,便是晒杂嗔闹的笼罩了。好想有个休息的地方,哪里呢?在中国人的眼里,那个温馨的港湾莫过于“家”了。“家”,不是空洞的房子,他是父母亲人为你营造的温馨。根据民族企业永和的品牌形象,针对“家”这一主题,我们开始了永和豆浆的市场调查分析。人4涯"6永和£家TONHO创意设计提案II平面创意g广播创意丨I新媒体创媒介提案媒介策略媒介计划预算与评YONHO第二章永和的市场环境分析*行业分析*竞争对手分析*客户:消费者&商家分析YONHO永和的市场环境分析行业分析永和豆浆的自身品牌概况永和豆浆泛指台湾台北县永和市一带以贩卖豆浆为主的早餐店,约1950年左右,rhili东和河北的两位老兵首先开始经营的,永和厲浆品牌是1982年市台湾弘奇食品有限公司创立餐饮业知名品牌,1995年跨过台湾海峡,来到大陆发展,经过数十年的发展,永和豆浆遍布屮国人江南北,已成为消费者信赖和喜爱的品牌。如今,永和豆浆的品牌已经深入人心To永和豆浆在发展Z路上,加快了向民族晶牌前进的步伐,通过技术引进,设备和自身的挖掘,改造,并接受和吸取了国际先进管理思想,极大地丰富了消费品市场。永和"浆的文化匸要是对中华民族传统饮食的深厚感情和对现代人饮食的观念和****惯的忧患意识,木着发扬传统美味,提供健康饮食传播中华文化的初衷,永和于上世纪八十年代开始创业历程并在这个过程中逐渐形成特有的企业文化。永和的宗旨是永远的朋友,和乐的家庭。永和的情怀是屮国风,台湾味,两岸情。永和的追求是让全世界有华人的地方都能喝到永和豆浆。2•快餐行业的基本形式中国当前的快餐行业基本被肯德基麦当劳占据,麦当劳和肯德基似乎“代言”着中国的快餐市场,然而中式快餐占据着超过西式快餐4倍的市场份额。只不过,在中式快餐这】1“大锅”内,没有真正的“领导者”。当肯德基们已经宣布要做“中国式快餐”的时候这使我们发现了一个事实:中国快餐业的两人主要矛盾(西式快餐和中式快餐两个品类的竞争)掩盖了期一个潜在的矛盾(中式快餐相互Z间的竞争)。如同麦当劳从来没有将永和作为它故主要的对手一样,“双种子”所需血对的主耍对手我们找到了他们的另一个共同点:他们贩卖的也是西式口味的快餐,%的“小池塘”里,已经有了两条大鱼,小鱼注定难以生存。这再次证实了我们前面提到的,如果放弃了屮式快餐之路,%的