分析营销问题背景.ppt

?指企业进行市场调查的目的,如了解出现某种现象的原因,判断某种市场行为的效果。?指一些调查者根据特定调查目的收集整理过的各种现成资料,所以又成次级资料。例如:报纸、期刊、经济或统计报告、文件、报表等。通过学****企业市场调查意图,作为调查人员了解了企业所面临问题的内容,为了更清晰地确定市场调查目标,还应该对这些问题出现的背景、原因进行进一步分析。 营销问题背景分析为了分析营销调研的背景,调查人员必须首先了解企业的基本情况和所处的产业,尤其应该分析对我们所调查问题会产生影响的各种因素。目前,中小学课后辅导市场非常兴旺,中小学课后辅导市场非常具有中国特色,是中国教育体系衍生出来的一个产业,早先很少有专门的公司运营这项业务,最初就是由兼职老师、大学生等提供家教服务组成的,?而最早开始耕耘这片市场的学大、学而思等也都是由创始人做家教开始的,学大2004年起从单纯的家教中介向课外辅导机构转型,学而思也差不多在同一时期从创始人的家教辅导班小作坊开始正规化经营,此外较早介入该行业的还有巨人教育等。?这批公司在新东方们享受着留学相关培训的红利时,开辟出了中国教育培训的另一个巨大的细分市场。而新东方从2008年起提出优能中学计划,开始发力中小学课外辅导市场。安博教育也于2008年通过并购的方式杀入这块市场。项目介绍“成功教育公司”以前在济南开办了一年多,取得市场份额第三的位置,现成功教育公司又在滕州投资成立一家教育辅导公司,专门从事中小学生的教育辅导。公司刚成立半个月,规模不大,注册资金100万,加上管理人员员工现只有30人,请各小组为这个公司在滕州的项目进行营销背景分析。(结合课本P29-P32) 分析企业的自身条件一、分析企业的历史资料 、员工和生活方式有关的历史资料。这些都是能够帮助调查人员理解所需要调查问题背景的资料。二、分析企业可用资源和调查的限制 1、企业可利用的资源—委托的调查公司和自身的人、财、物。 2、调查的限制—成本和时间。