市场营销辅导专题考试资料.doc

--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________市场营销辅导专题考试资料《市场营销》辅导资料一、选择题A型题:1、市场营销学的母学科是:、交换的发生必须具备的条件是:,每一方都具有对方需要的有价值的东西,并且都有沟通和运送货品的能力。,每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。,每一方都认为与对方交易是合适或称心的。。3、企业在进行战略业务单位评价时,波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是:、以下几种变量中,属于产业市场细分依据,但不属于消费者市场细分依据的是:、微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和:、市场营销管理所要考察的市场可归纳为:、在短期内,企业要实现利润最大化,必须让价格:、“帮助市场营销管理人员了解有关企业外部环境发展趋势信息的各种来源与程序”,这是市场营销系统中()的主要工作任务?、对市场需求大小的表述方法正确的是:%、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件,所有这些项目构成了一个:、香水制造商说服那些不用香水的男士使用香水,这种策略属于:、用文字、图画描述或者用实物将产品概念展示于一群目标顾客面前,观察他们的反应,这属于新产品开发过程中的:、如果甲产品价格下降引起乙产品需求量的增加,那么:,,乙为低档商品14、随着产量的增加,企业平均固定成本:、经营的产品线较为狭窄,但产品的花色品种较为齐全。这种经营方式有可能是:、AIO(测量消费者生活态度尺度)指的是:、年龄、、种族、、兴趣、、兴趣、意见17、企业常用的四种促销工具是:、人员推销、销售促进、、人员推销、销售促进、、人员推销、公共关系、、人员推销、公共关系、宣传18、企业利用推销人员与中间商促销将产品积极推给批发商,批发商又积极将产品推给零售商,零售商再将产品推向消费者。这种促销策略称为:、在某一特定时期内,不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为展露的:、销售促进总成本Pc、管理成本Ac、诱因成本Ic、预期售出数量Qe三者之间正确的关系是:=(Ac+Ic)=Ac+=Ac+Ic*=Ac*Qe+Ic21、市场营销学的研究对象是:、在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面,关系市场营销与一般的交易市场营销相比:、企业在进行战略业务单位评价时,通用电气公司法采用的两个评价变量是:、各种保护消费者权益组织、环境保护组织等,均属于企业微观环境中的: