MiuMiu+缪缪品牌故事.doc

MiuMiu缪缪品牌故事>>查看更多MiuMiu是意大利著名品牌Prada的副线(Secondaryline)。相信大部份时装迷均知道Prada是由MarioPrada创立的家族生意,以生产手袋闻名欧洲。然而,未必所有时装迷都知道MiuMiu的由来沿革。iaPrada小姐的昵称。ia小姐,二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份,设计了一个采用防水布料“Pocone”来制造的背包,廿来岁时更考获了政治学博士学位。1979年,正式接掌Prada。为了挽救向下沉的家族生意,ia扩充手袋线,沾手女装购物袋(totebags)和背包。ia用回她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子,并钉上倒三角形的Prada铁牌。这类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。1985年,ia更开拓第一条Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就这样,ia便拯救了走向黄昏的家族生意。九十年代,ia与Prada集团的生意一样,发展得如日方中。1992年,ia创立副线MiuMiu,以更年青的顾客为销售对象。风格上,比主线年青跳脱。这不但为Prada的品牌风格开辟了一片新天空,也为Prada开拓了财源,MiuMiu令Prada赚大钱。正所谓“名利双收”,“名气”永远会跟着“利禄”而来,赶也赶不走。ia的名气也随着她的财富暴涨而递增。1993年,iaPrada夺得CouncilofFashionDesignersofAmerica的国际大奖;1995年,更赢得年度“最佳时装设计师”的美誉。而美国的金融权威报章《华尔街日报》iaPrada为欧洲最具权力的三十名女人之一。iaPrada就这么一挥魔棒,使MiuMiu成为九十年代最具代表性的意大利品牌之一。何以具代表性?只因MiuMiu简约青春,行销全球,不知风靡了全球多少时装迷。它在时装界的地位绝不逊于主线Prada。风格轻灵简约MiuMiu多用轻逸布料,如棉纱、丝质等等,线条流丽,款式简约,少无谓的装饰细节,整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。但简约归简约,始终MiuMiu风格上比较青春,颜色多用素色(Earthytone),极少用主线Prada的黑色,再配上可爱的图案,就这样便擦褪了一点Prada的成熟韵味,为一众童心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服。品牌评价:意式风格的青春意大利时装之所以驰名于世,是因为意式时装剪裁妥贴,光鲜企理,很斯文得体(refined)。可是,这种稳妥斯文的风格,未必每个年青人也喜欢。MiuMiu的诞生,就是要在斯文的框架中,涂上一两点颜色,令意大利时装展现出可爱一面。>>查看更多PRADA在近百年的发展过程中,通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念,成为享誉世界的传奇品牌。1913年,PRADA在意大利米兰的市中心创办了第一家精品店,创始人MarioPrada所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品,得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天,这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望,PRADA产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。1978年,这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。ia与当时具有丰富奢华产品生产经验的PatrizioBertelli建立了商业合作伙伴关