金都集团房地产品牌战略案例研究（可复制毕业论文）.pdf

摘要进入到世纪,中国房地产市场已从世纪年代的狂热与泡沫中挣脱出来,逐步走向成熟与理智。房地产企业在市场经济的熔炉中得到洗礼,优胜劣汰、去伪存真。在日趋精明与理性的消费者面前,一些明智的发展商已充分意识到品牌建设地产行业已进入品牌竞争阶段,迫切需要进行房地产品牌的深入研究。相对来说,本文先从对品牌的基本理论和方法入手,研究了房地产品牌的界定、以及房地产品牌战略的界定问题。指出本文研究的房地产品牌战略是一个系统,包括产品品牌、企业品牌以及服务品牌等内容在内的综合品牌系统。这个综合系统需要首先明确战略环境,这里提出了影响房地产的重要环境一政治、经济、社会文化以及技术环境,并结合金都集团进行具体分析;然后对房地产品牌形成的机制和建设模式进行了探讨,分析企业品牌对整个企业价值的影响过程;接下来在房地产企业品牌战略实施的具体策略选择上,本文根据前人研究的五星模型以及阴阳模型得出,房地产企业的品牌定位、品牌识别、品牌传播以及产品质量和服务等因素是房地产企业品牌战略实施中要重点考虑的环节,因此在具体策略上就从这些环节入手分别研究了金都集团对每个策略的具体实施。全文中辅以知名房地产企业金都房产集团的案例分析,将品牌战略系统中的各要素在具体的章节中进行详细分析和说明。本文着重于构建一套有章可循、循之有序的战略步骤,以供房地产企业参考和借鉴。同时,本文按照战略环境、房地产品牌形成机制和建设模式、以及战略实施策略等步骤来写,然后逐个展开。从这个角度来说,本文从方法上和理论上使品牌战略的视野和层次变得更加清晰,从而丰富和拓展了品牌战略理论的研究。关键词:房地产品牌、房地产品牌战略、互动生长理论是企业占领市场、提高市场占有份额的重要手段,是企业做大做强的重要保证。房国内房地产品牌的根基太浅,品牌成熟尚需假以时日。本文就是想在房地产品牌战略规划的研究中探索出一套更加科学实用的理论与方法。浙江大学硕士学位论文
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翩签砀嘶签翱物辏痽月,“签字嗍。刁郇帅日学位论文作者签名:瓣坳颦学位论文作者签名:耷励缀叩年肛月胆日浙江大学研究生学位论文独创性声明学位论文版权使用授权书撰写过的研究成果,也不包含为获得逝姿盘堂或其他教育机构的学位或证书而本学位论文作者完全了解滥姿太堂有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权逝’江盘鲎可以将本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。签字日期:学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊⅡ
致谢本论文能够顺利完成,在此首先衷心感谢导师毛义华教授从最初的论文框架结构、选题、定题到写作、修改再到最后的论文成稿都给予了全面细致的指导。导师不仅使我在学业上获益匪浅,而且他高度负责的敬业精神和严谨的工作作风,给我以深刻的影响,我将终身受益。由于在职学****的,使论文研究与编撰工作拖了致以真挚的感谢感谢我的家人多年来对我的鼓励、关心和支持,使我有足够的精力进行论文写我,给予我精神上巨大的力量,使我重新鼓起勇气,充满信心地继续完成我的论文。最后,向评阅和出席论文答辩的各位老师专家表示诚挚的谢意二年半时间,最后是在导师的精心指导下才得以完成,导师付出的大量心血,在此作。特别是我的丈夫、女儿、父亲和母亲,每当我遇到困难时,他们总是不断鼓励戴凤微于.Ⅲ
髀研究的背景和意义中国经济快速发展的同时,也留下了一座座裸露着钢筋水泥的“烂尾楼”,商业银行房地产相关的政策法规日趋完善,特别是经过了国家从年开始的对房地产的宏正经历着从量变到质变的阶段。如今,面对国家对房地产行业力度越来越大的宏观随着科技的进步和经济的全球化,中国市场日已成熟,中国消费者越来越理性,市场竞争日益激烈,市场竞争已经由价格质量层次的竞争和规模层次的竞争发展到骤雨未歇,但品牌的强势地位依旧坚挺,在如火如茶的市场份额争夺中,,始终是一个让人浮躁不安又狂热不止的行业年的房地产“圈地运动”,到年年的房地产“造城运动”,再到年一年的“捂地运动”,以及年第四季度以来,受宏观经济前景不确定性增加及货币紧缩等相关政策影响,中国房地产企业的外部环境也发生了显著变化。中国房地产的十几年,已经经历了国外几十年走过的路,这十几年来,中国房地产催生了无数一夜暴富的“财富英雄”,也产生了更多昙花一现、甚至身败名裂的“业盲英雄”