靖港古镇旅游的营销策略.doc

2012湖南师范大学商学院学年论文-------------------靖港古镇旅游的营销策略1/161目录摘要(2)关键词(2)(2)——靖港古镇是中国历史文化名镇(2)(3)(4)(strength)(4)(4)(4)(5)(5)(weakness)(6)(6)(6)(7)(opportunity)(8)(8),带动旅游业的蓬勃起飞(8)(threaten)(8),靖港古镇古镇起步晚,竞争压力大(9)(9)(10)4靖港古镇旅游的营销建议(12)(12)“修旧如旧”,凸现历史风貌(12),以此扩散(12)(12)(product)(12)(price)(13)(place)(13)(promotion)(14)参考文献(15)靖港古镇旅游的营销策略2湖南师范大学商学院2010级市场营销颜洋明摘要:千年古镇——靖港古镇是中国历史文化名镇,历史厚重,文化深远。作为长沙一个独具特色的古镇旅游景点,由于开发的时间不是很早以及政府的扶持力度不够,所以影响力及知名度显得很薄弱。基于此,我们深入探讨了靖港古镇旅游开发的现状,做了比较全面的SWOT分析。在SWOT分析的基础之上,根据靖港古镇的自身特点,融合快乐长沙的理念,提出了靖港旅游的市场定位——区域旅游圣地,“千年靖港,美食重镇,短途之旅,快乐新鲜。”为了将靖港打造长株潭城市群中独具特色的都市型休闲度假基地,我们对此作出了详细的市场营销4P策略。关键词:——靖港古镇是中国历史文化名镇靖港,原名芦江,地处沩水入湘江口,多洲滩,芦苇丛生,故名。唐武德四年,内乱频仍,高祖皇帝李渊派大将军李靖南下戡乱。李靖驻兵芦江,“军令严整,秋毫无犯,百姓德之,名其水曰靖港,以志不忘。”于是,芦江始更名靖港。逮及清末民初,航运业日趋发达,靖港以其天然良港之优势,成为船只进出长沙的北大门和避风港,每天停靠的船只数以千计。湘阴、益阳、宁乡及本地粮食土产多在此集散,曾为湖南四大米市之一,商3贾云集,市场活跃,时称“小汉口”。当时流传着一句俗语,“船到靖港口,顺风也不走”,足见其盛。古镇现保存“8街4巷7码头”,民居1008栋,主街道长1275米,有数十处古商铺、作坊、会馆、庙宇和极具纪念意义的遗址,其中,“宏泰坊”、“宁乡会馆”、“当铺”、“育婴堂”等明清古建筑保存较为完好。原临河所建房屋均为吊脚楼,独具江南水乡特色,蔚为壮观。古镇内远近闻名的还有“复兴塔”、“观音庙