《论文 广告英语中修辞手段的运用(定稿)》.doc

《论文_广告英语中修辞手段的运用(定稿)》.doc广告英语中修辞手段的运用湖南生物机电职业技术学院侯曼华摘要:介绍了广告英语的特征以及常用的一些修辞乎法,并从语用,:广告英语词汇特征;广告英语修辞手段;前言:英语中的”广告"(advertisement)—词,是十七壯纪中叶英国开始大规模商品活动时逐渐流行啲掠意为”商业上的告示”.如今,广告的发展日新月异,,广播,电视等大众媒介;或采用路牌橱窗,霓虹灯等传播方法;或利用音乐,,不论广告的发展如何千变万化,最具表现力的手段还是语言•因为当人们对某种商品产生好感并乐于购买和向他人推荐时,更多地是用语言表达,即我们平时所说的给商品树立”口碑"•一则成功的广告留下的不仅是震撼人们的视觉,听觉效果,还应该有精练,、生动的一种文字运川手法,也是使文字农达的内容给人以深刻印象的有效手段。修辞用得好,能起到事半功倍的效果。从某种程度上说,借助修辞,可以捉高广告的感染力,达到打动消费者的H的,因此在广告英语中修辞的应用变得尤为重耍。本文拟从修辞对广告英语的特点做--粗浅探讨。。广告既要简短,又要明白准确地体现广告内容。因此广告英语的特点之一是词语短小、结构简单、简明扼要、浅显易懂。,通俗易记广告文字必须具备通俗易懂的特性,多用大众化的口语词汇,少用或不用晦涩、深奥的词语,使消费者看得明白,说得清楚。如:例1Nike,justdoit•耐克,想做就做。 (耐克广告)。(苏格兰威士忌广告)例3Theonlycarinitsclass.(1993VILLAGER汽车广告)例4Thetasteisgreat。味道好极了。 (雀巢咖啡)例5Goodmorning,world!早上好,世界。 (越南航空公司)以上几则广告所用词汇长度都不超过六个字母,其词义是每个普通百姓都能明白的,体现了广告英语浅显易懂的特点。,增强吸引力在广告英语中,创作人员会故意把人们所熟知的词拼错,或加上前缀、后缀。虽然新造词与原词形态不同,但意义仍存,这既可以达到生动、冇趣和引人注意的目的,又可以冇效地传播商品信息。同时,人们往往认为用词富于创新的广告,其宣传的产品常具独特Z处。如:例1GiveaTimextoall,,拥有一段美好时光。 (天美时表)Timex=Time+Excellent,由此对表的计时准确等特点给予了充分强调。,一切费用均包活在单人价格之内。twogether取HtogetherZ音,乂取"两人"Z意比together更形彖,倍添悄趣。。因此,创作者要抓住产品的主要特点,冇的放矢,用形象、生动的语言表达,使消费者在不经意间记住产品。如:例1Tide',污垢洗出來。(汰渍洗衣粉)这是一则针对性很强的洗衣粉广告