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YXA030501可口可乐火炬在线传递.doc

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IM推广案例:可口可乐火炬在线传递(案例:可口可乐火炬在线传递)图3-17QQ火炬在线传递成为奥运火炬传递手,几乎是每个国人的梦想。然而,真正能实现这一夙愿的只是极少数人,对于绝大多数普通民众而言,传递圣火往往是“可望而不可即”的。而在线传递火炬的方式,成为他们表达心中奥运情结的一个极佳平台。可口可乐借着圣火传递之势,适时推出这一在线传递活动,不仅成就了普通网民传递火炬的梦想,也实现了其品牌自身的梦想。要成为在线火炬手方法很简单。未成为火炬手的QQ用户往往会受到已成为火炬手的QQ好友的邀请,点击接受邀请,就相当于接过了火炬。此时只要把手中的火炬传给另一个尚未参与火炬传递的QQ好友,就是已经完成了火炬传递的整个过程,并可以获得一个点亮的火炬图标作为标示(图3-17)。错过或尚未收到火炬传递要求的也没关系,可以通过登录火炬在线传递官网首页,在活动资格争夺区争夺火炬传递的资格。和现实中的奥运圣火一样,网络火炬接力所到之处引来无数尖叫和沸腾,短短130天内,就有超过6200万人在网络上传递了圣火,引起了7600万人的竞相议论,产生了251万的讨论热帖,参与人数之多也创下了国内互联网营销的记录。发起这场活动的可口可乐和腾讯,在短时间内成为互联网热议的焦点,品牌的知名度、美誉度得到了极大的提升。想一想:可口可乐火炬在线传递活动为什么会吸引如此多网友参与?

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