旅游开发策划书(精选多篇).doc

旅游开发策划书(精选多篇) 策划书韩克堃二〇一四年十一月二十四日一、市场环境旅游,正以突飞猛进的态势快速发展,为进一步提升景区游人接待量,各旅游景区以特色、档次、风格、文化、服务等极大限度地招揽游客。工欲善其事,必先利其器。万州大瀑布旅游将如何在众多旅游景区中脱颖而出?如何获得持久的竞争优势? 二、市场调查结果分析 1、游客决策:在调查中发现,口碑对消费者选择影响较大,旅游存在跟风现象。游客信息依次排序:经历介绍;网络、论坛;电视广告(电台);促销宣传等。 2、游客决策影响:已有一定影响力的旅游景区对游客的吸引力非常大,占41%的被调查者选此项;有34%的被调查者对旅游目的地选择了新奇;出行安排计划上,有63%的被调查者选择了节假日(包含公休假),有30%的被调查者选择了重要纪念日;有41%的被调查者选择度假;有48%的被调查者对服务、设施和生态资源作为选择目的地因素之一。有79%的被调查者对周边设施较好、服务较高、价格一般、方便的度假村、景区选了重复旅游;有76%的中青年被调查者对参与性极强的主题公园、旅游项目选了重复旅游。 3、旅游不满意因素:排名第一的为服务,如、质量、态度;第二为设施,如旅游安全设施、进出通道、没有充分考虑游客体力分配等;其他还有价格、体验游乐项目等因素。 4、万州大瀑布旅游形象调查:有6%的被调查不知道万州大瀑布;有11%的被调查者没去过万州大瀑布;普遍万州大瀑布反映设施落后、服务差、价格偏高,交通不便;对夏天万州大瀑布季避暑有较高的认同,有34%的被调查者选择夏季避暑重复旅游;对万州大瀑布生态旅游资源给予肯定,认为万州大瀑布人文历史少、文化底蕴薄。三、目标市场细分 1、按照参与旅游主体关系划分:个人、夫妻(情人)、家人、朋友、同事。 2、按年龄结构划分:青年旅游市场(15-24岁)、成年旅游市场(25-34岁)、中年旅游市场(35-54岁)、老年旅游市场(55岁以上)。 3、参加旅游活动方式划分:组团、自驾、商务考察、自发组织、散客。 4、按旅游满足需求划分:认知型旅游者(历史故居、自然文化遗产、科普科考)、体验型旅游者(主题公园、刺激游乐项目、互动游乐项目)、观光型旅游者(新奇)、度假型旅游者(避暑、休闲)。 5、按地域划分:**主城区、西南地区、国内、国际、**市区县(万州)。 6、按游客对价格敏感度划分:高、偏高、中、低。这主要取决于游客的收入状况和旅游产品的吸引力,如果游客收入高、产品吸引力强对价格的敏感就低,反之则高。四、目标市场选择 1、选择以**市主城区为主要客源市场,逐步向周边、全国、世界推广 2、选择满足度假旅游需求的客源市常 3、选择通过商务活动、组团、自发组织、自驾游的旅游客源市场 4、选择中老年客源市常 5、选择价格敏感相对较低的客源市常五、价格范围确定门票价格控制在50—100之间。住宿、就餐价格要高中低兼顾。减少收费环节。游乐项目的收费要低。六、宣传促销模式 1、开展“万州大瀑布—快乐旅程”广告系列宣传。 2、在**设立万州大瀑布旅游前置服务点,主要提供旅行团、个人、团体等咨询、定点服务;展示万州大瀑布旅游形象,开展宣传促销。 3、建设万州大瀑布网站,随时公布季节性,特殊纪念日等促销活动。韩克堃二〇一四年十一月二十四日芜湖天门山旅游开发策划书策划人杨清波一、天门山风景区开发的必要性“天门中断楚江开,碧水东流至此回”,李白的一首《望天门山》让天门山流芳百世,扬名天下,但是在几百年后的今天,芜湖天门山却是默默无闻。而且去过天门山的游客多感觉到天门山没有开发好,较小,较荒凉,景点很少,可观赏性不高,唯一的亮点长江和东、西梁山也没有得到很好地发挥,一定程度上有待开发。二、天门山风景区的开发与保护芜湖天门山依山傍水,有着得天独厚的山形水势和深厚的文化底蕴,而且交通便利,临近九华山和黄山,可谓集旅游的天时地利人和于一身,是一块值得深挖的宝藏。因此可以把开发的重点放在长江和东、西梁山中。 1、统筹规划,扩大景区范围,打造一座滨江风景区。在得到当地政府和国土资源局许可的情况下,以东梁山和西梁山为中心,开发8千米长的沿江休闲带,以沙滩铺路,种上部分亚热带植物,如芭蕉树等;在沙滩中划定100平米左右作为儿童沙滩乐园,供儿童夏日游玩;靠近东西梁山的沙滩多种树,并修建几座亭台楼阁,有一楼的,也有二楼、三楼的,供人登楼观景,类似于黄鹤楼那种,可以观看夕阳西落的江边风景;每隔300米沙滩建一座游客休息处,同时注意呼吁游客对景点的保护。 2、增强游玩趣味性,全新打造东西梁山。由于东西梁山只有八十多米,很容易登顶,目前沿途也没有什么可观赏性风景,因此可以在东梁山的三面开辟4条上山小路,每条都以盘旋式上升状,其中一条小路不易爬行,给部分游客以挑战性;上山沿途种植一些常见的观赏性的花草树木,颜色鲜艳、树木高