地理区域品牌视角下特色农产品营销策略研究.doc

地理区域品牌视角下特色农产品营销策略研究.doc2008届毕业生毕业论文目:地理区域品牌视角下特色农产品营销策略研究以新郑枣业为例院系名称:管理学院专业班级:市场营销0401班学生姓名: 白振江学号:20044901404指导教师: 聂淼教师职称: 讲师2008年6月8日摘要随着改革开放的深入,我国的市场经济不断发展,而农产品营销尤其是特色农产品的营销策略研究却显缺乏力度,目前国内学者提出了区域品牌的概念,在此视角下研究特色农产品营销就具有很重要的创新意义。本文从目前国内的研究现状岀发,对文中涉及到的区域品牌的基本概念做了界定,进而指出了区域品牌的特征,接着介绍了建设区域品牌的基本思路,为随后的研究奠定了基础。然后通过对特色农产品的特点进行分析,引出了特色农产品营销的策略选择,重点从产品策略和营销渠道策略两个方面入手,探讨我国特色农产品营销中存在的问题,并提iiirffl应的对策。木文最后结合新郑枣业的实例,论述了新郑在区域品牌的发展上取得的成绩,并在此基础上对新郑红枣的发展提出了建议。通过本文的研究,得到以下主要结论:区域品牌对特色农产品的营销有重要意义,地方政府和企业都应努力塑造良好的区域品牌形象,同时耍创新营销渠道的建设,开发满足市场需求的“新”、“特”、“优”产品,以促进区域内特色农产品的发展。关键词:区域品牌特色农产品营销策略TitleGeographicPerspectivefeatuiesbrandmarketingstrategyonagriculturalproducts・・XinzhengdateindustryasanexampleAbstractWiththedeepeningofreformandopeningup,Chinafsmarketeconomycontinuestogrow,butthemarketingofagriculturalproductsinparticularcharacteristicsoftheagriculturalmarketingstrategystudyissignificantlackofintensity,thecurrentdomesticscholarshaveputforththeconceptofaregionalbrand,,oncepts,furtherpointedoutthatthecharacteristicsoftheregionalbrand,thenonbuildingthebasicideaofregionalbrands,,leadstothecharacteristicsoftheagriculturalmarketingstrategychoice,focusfromproductstrategyandmarketingchannelsforthetwo-prongedstrategy,China'sagriculturalcharacteristicsoftheproblemsthatexistinmarketing,,XinzhengdatewiththedevelopmentofXinzhengdiscussedattheregionalbranddevelopmentachievements,,givesthefollowingmainconclusions:Regionalcharacteristicsofthebrandmarketingofagriculturalproductsisimportant,localgovernmentsandenterprisesshouldstrivetocreateagoodregionalbrandimage,innovativemarketingchannelstothebuilding,developmenttomeetthemarketdemandforthennewf\the”special"and"superior"products,soas