劲霸服饰开业活动策划案.doc

:..劲霸服饰开业活动策划案一、 力案卞旨1、 提高和强化劲绷服饰在贵阳市市场人们心H中的品牌形象,扩大其知名度,增加美誉度,促使消费者产生购买行动,并通过一系列新颖而有创意的策划,使在贵阳地区产生“男士穿劲溺就是一种时尚”的轰动效应,激起消费者对劲祸服饰的强烈关注和参与兴趣,使劲霸男装品牌更加深入人心。2、 目标总目标:进一步抑制正在贵阳市场成长的雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神麗等省内外男士服饰品牌的市场占有率,并抢夺一部分的市场,并使劲霸服饰稳住贵阳市场,逐步萸定西部、走向全国,进-步提咼其品牌地位。具体H标:主要通过对劲滿服饰代言人赵文卓來筑作主要的宣传,并介绍劲霸服饰男装的品牌和男士西服的保养等方法,使在贵阳市场培养和形成一批固定的劲霸服饰消费者群。二、 本方案实施时间二OO二年十一月二十五日一卜二月九日(两周)三、 市场分析一、竞争对手分析1、 在贵阳地区,雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、巨龙、神鹰等省内外男士服饰品牌的主要优势为:A、 产品质量较好。B、 有本地、外地的产品,长期经营。C、 在雅戈尔等品牌服饰的影响下,与罗蒙、夏蒙、罗兹、神鹰、巨龙已占有的男士品牌服饰M场形成了相互推动的形彖树立和促销作用。D、 广告活动经过了整体、细致的策划与实施。E、 许多企业常年在雅戈尔、神腿等品牌定制服装。2、 有关雅戈尔等的广告效果调查,表明了以下数据:A、 传达率。%%B、 喜好度。喜欢雅戈尔等广告的占50%-般的占48%不喜欢的占 2%C、 信息來源:电视。通过贵州、贵阳台看到雅戈尔广告的占25%,中央台均在70%以内。报纸。冇53%的人在报纸上看到过雅戈尔等广告。D、神鹰等省内企业则依拥自身优势占拥半壁河山,具体情况略。数据表明雅戈尔等的广告与销儕均有优良的成绩。但是,劲霸服饰仍有分割市场的机会。二、 产品分析1、 质量。雅戈尔服饰在全国很多地方早已树立了高质量的信誉。劲斷服饰的各项性能和指标均与雅戈尔等不相上下。2、 款式。劲霸服饰男装的款式很好可以满足许多人的需求。3、 价格。相差不是太大。三、 消费者分析贵阳地区与各地的消费者冇不同的特点:1、购买方式。一般由白己喜欢和刖友推荐为多购买,且购买的个性很强;一般不会乱买,产品价格对其选择的影响不人。但是,也有相当一部分消费者已有了喜好穿雅戈尔等品牌的****惯,许多大商场里也有其专柜。2、穿着方式。贵阳地区的消费者很喜欢穿名牌时装。卩q、以往广告效果分析在本地区无广告五、潜在市场展塑|、贵阳作为改革开放的西部前沿阵地,给我们提供了良好的经营环境。2、贵阳是全省的富庶地区,人均收入高,消费能力强。七、开拓贵阳市场的重要性1、 贵阳市作为一个广阔的、消费潜力巨夫的市场,具冇很人的经济开发价值。2、 贵阳市推行劲霸服饰男装产品,将为劲霸服饰公司奠定开发曲部目标市场打F基础。广告定位一、市场定位以贵阳市为主,以遵义、安顺等为辅,向整个贵州辐射。各种活动的开展均以贵阳为重点。二、 商品定位高品质、高价位、高品位的男士服饰。三、 广告定位劲霸男装一我(赵文卓)的选择。四、 广告对彖定位高级白领、工商人上、成功人士。五、 广告形彖定位形象一品味高尚的男士(充满