媒介经营管理 考试复习重点.doc

管理(这是一个过程),有计划有组织地付出努力的有系统的行动。,,,:宏观微观2行业:工业教育媒体3专业职能:经营(在商品的产生和流通领域所进行的活动)。经营是商品经济的产物。经营是现代化企业的最基本活动,包括人力、物力、财力、组织、环境等五大不可缺少的要素。:人力资源(人)生产物资(物)资金(财)媒介经营与管理是对媒介组织的经营任务或目标实现过程进行严密控制、科学把握和有效协调,是对媒介组织内部所有人力、物力、财力的控制与协调,力求实现效益的最大化,当然包括经济效益和社会效益媒介定义:1介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体。它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等极其生产、传播机构。2媒介现在不仅仅是一个实体,而是一类或者多媒体联合的实体。电影电视剧互相的改编、媒介产品转向非媒介产品(哈利波特)媒介经营管理层次:分高层、中层和基层三个层次,呈金字塔形状高层管理:经营战略层或决策层。中层管理:经营管理层。基层管理:侧重执行围观。:指决定或影响媒介经营管理活动的发生、进行及其成效的外部环境和内部条件的总和。外部环境::媒介在一定的经济基础条件下从事生产经营和管理所具备的客观物质条件和主观条件。分为客观主观条件。)客观性:影响媒介的环境要素是客观存在的,媒介经营活动必然受到影响和制约。2)复杂性:环境要素千姿百态、千差万别,宏观的微观的、外部的内部的、直接的间接的,不易分辩和把握,对从事管理人素质要求相当高、全面。3)系统性:环境要素相关,构成多层次、多视角、多元化的大系统,要素之间彼此咬合、制约和影响,因此必须按规则协调运转。4)多变性:在计划方案时,环境要素未运转前是静态的,很好把握,可一旦进入活动状态各要素的排列组合关系就发生了变化,原有的平衡被打破了,这种变化导致了复杂情况的出现,于是管理者就需要调整方案、思路和方法,以适应不断变化的环境。5)(pest:政治经济社会技术)(一)政治环境:指一个国家或地区的政治制度、体制、形势和方针政策等。,(国家、公营、私营管理型)(二)法律环境:指一个国家或地区的法律法规,包括国家立法和行业管理法规。(三)经济环境:是指媒介经营过程中所面临的各种经济条件、经济特征、经济联系等客观因素。(四)科学技术环境:是指一个国家或地区的科学技术水平、科学技术政策以及科技发展的动向等。技术对媒介发展来说更为重要和直接,因为媒介就是科技的产物,是技