广告学历年试题模板.doc

广告学历年试题北京广播学院1993年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、解释概念(每题5分,共10分):1、代理制2、中国广告协会二、回答下列问题(每题15分):1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争2、简述广告在现代市场营销活动中的作用北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题2、开机率、到达率、千人成本二、选择题(下面每题只有一个最佳答案,每题1分,共10分)1、“印刷的推销术”(SalesmanshipinPrint)是一个关于短语。;;;。2、在一部电影公映前,这部电影的投资者准备召开新闻发布会,对主要演员及影片进行介绍,期望这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。这种做法是。;;;。3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的广告是。;;;。4、公共关系是。;;;。5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息是。;;;。6、下面这个因素是区别广告与宣传的关键。;;;。7、早期的广告代理。;;;。8、在西方国家,人们普遍认为最早为广告理论打下基础的社会科学是。;;;。9、现代市场营销观念主要强调。;;;;。10、下面最恰当地表述了广告的传播目标。;;,使产品知名度提高20%;,使产品的销售额从80万提高到100万元。北京广播学院1996年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、名词解释:1、目标市场2、广告策划3、抽样调查4、产品生命周期二、填空:1、美国McDonalds进入中国大陆后,被称为(中文名称)。2、1903年美国西北大学校长,心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特写成了《》一书,为广告学的建立奠定了基础。3、1927年,上海有六家广告社组织成立“”,这是我国广告同业的最早组织。4、1996年,《》杂志由双月刊改为月刊,这是我国第一家广告专业月刊。5、评价广告效果的依据,关键是看是否达到了。三、单项选择:1、关于广告的经济效益,在()期间,美国的市场力量学派的观点是占主导地位的观点。————————1990年2、广告中的欺骗倾向(内容)是()。·贝纳、、“男性,18岁到25岁,爱好体育,每个月至少到体育场所锻炼2次”,是一个()例子。、下面()因素是区别宣传和广告的关键因素。、大多数广告的根本目的就是(),、判断:1、USP学说的基本前提是:视消费者为理性消费者。()2、调查问卷的内容一般包括:致被调查者的信、填表说明、基本情况、事实型问题、态度型问题、结尾等部分。()3、在全部场合下,目标市场与广告对象都是一致的。()4、《中华人民共和国广告法》允许省级电台做国内香烟广告,但不能做国外香烟广告。()5、态度有一定的结构,这个结构由认识、情感、行为倾向性组成。()北京广播学院1997年硕士学位研究生入学考试新闻广播电视业务(广告学方向)试题一、名词解释(每题分,共35分)1、精确报道2、受众调查3、报业集团4、服务性新闻5、广告性新闻6、有偿新闻7、新闻由头二、简答题(共15分)世界性通讯社的共性和特色有哪些?三、判断下列说法或陈述是否正确。在你认为正的说法后面找“√”;在你认为错误的说法后面打“×”。(每题1分,共5分)1、在任何条件和场合下,目标市场和广告对象都是一致的。()2、中国早在宋朝就已经开始使用今天竟义上的“广告”一词。()3、广告只是对企业的商品进行宣传。()4、在现代企业活动中,广告费用成为构成商品成本的一部分。()5、USP学说的基本前提是:视消费者为理性消费者。()四、扼要说明下列概念的区别与联系。(每题3分,共15分)1、广告计划与广告策划2、广告作品与广告活动3、广告诉求点