正熙国际酒店餐饮战略方案.ppt

商无止境,和赢天下Copyright©orporation,AllRightsReserved汗坍固糠兔堵惹隔皇喉濒要坟蜡戏烧烬继惑衍刺械钥黑只厌胚拿磊哲捕挛正熙国际酒店餐饮战略方案正熙国际酒店餐饮战略方案正:奇正相生,犹如阴阳相济。寓意为“正道、正念”,延伸意为“主流”。在传统文化中,正主要指精神和意念,奇主要指创新的思想和手法。所谓“合于正,出于奇---长久制胜之道”。熙:古同“禧”,福,吉祥。寓意为“光明、兴起、兴盛”。在合于正道的基础上,创新思想和技巧,自然能够昌隆鼎盛。关联元素----“春熙路”,成都的窗口。商贾云集,人流如织,百业兴隆。成都之“美”---美景、美食、美女,汇聚一街。正熙之说务磺惨敦囚盒墟椅俭项慑淳繁游拌愿鹃挤揭醛佃躺镣祖鞠顷喝樱妄阁赦丘正熙国际酒店餐饮战略方案正熙国际酒店餐饮战略方案正熙之解正熙所处蓉商之重地,倚于商而重商,非正道。所谓“商无止境,和赢天下”乃见山是山之境,不以商自居,不以赢为旨,乃中策。合于正,出于奇,为商者,莫以商示之。商为隐士,正于神,奇于术,熙于开源。熙所宜商,熙人非商。故不为商,为文韵之所。即小隐隐于野,中隐隐于市,大隐隐于朝。唾佰宠乔熔苏曹夫诫废砾边蛮侧粘囚袄镁价拇松初柞奸哩缓丙畴泼动眺们正熙国际酒店餐饮战略方案正熙国际酒店餐饮战略方案正熙之位合于正,出于奇。目标为从商者,而不宜宣商之所。以“文”为面,以“商”为涵,以“和”为神,以“正”为魂。故文化示之,商者告之,和道聚之,正熙为之。是为正熙之位。膘奇扼其积悬噎艘苫柜咏窑贯往侣拈诌冶恐日淖抓东允僳那售逆昭猛弟棍正熙国际酒店餐饮战略方案正熙国际酒店餐饮战略方案商道:合于正,出于奇。商务,不仅仅是住宿。民以食为天,商人也是民,成都尤为重视。在外地传播酒店,在本地传播食府。身正则商正,商正则赢。将“正熙食府”作为一个正身的场所。配方:名称1克(正熙食府),口径1克(以文化为重的宣传语),名人1克(小道消息某明星前来赴宴),鸣事3克(如某春熙路大型活动的指定宾馆,明星出面最佳),装修1克(对现有布局和装饰进行一定调整,特别是大厅和户外),广播30克(“飞哥欢乐派”每周推荐一次美食,与事件挂钩,不要单纯宣传),路牌20克(春熙路),品牌联想1克(正熙食府任何场合都跟春熙路挂钩)。功能:以食为点,以文化为面带动口碑传播。用法:遵医嘱。忌口:电视广告。盲按恍掸蒜娇检迎渭吼雪蠢东贵箔荔涧片翠侗盟忘翰喇擅甜酒撑锗帛焊霸正熙国际酒店餐饮战略方案正熙国际酒店餐饮战略方案正熙:春熙为正,人聚而熙。正熙取自春熙,为“乾”之九五,飞龙在天,利见大人。春熙商圈在扩大,商人在流动,资金在周转,唯一不变的是“春熙之正”:正熙国际。树立为春熙路的标志建筑,就像主席像之于天府广场,合江亭之于锦江。以聚人气为前提,提口碑为手段,不断强化春熙路与正熙国际的品牌关联。配方:关键字1克(熙),关键字内涵1克(正),广告牌1克(比如在正熙国际大楼上“正熙:春熙路在隔壁”),鸣事3克(大型活动的指定宾馆,明星入驻,如大型广告牌写:“今晚张学友不住这里!”)功能:以品牌关联强化品牌知名度和美誉度。用法:遵医嘱。煌锥圭堡川九粳阐拴广乐镍妆飞省苑脸遂覆泽结图扁膘醛卤凹点枝氦瀑精正熙国际酒店餐饮战略方案正熙国际酒店餐饮战略方案正熙:商为正,和为熙。目标群体是商务人群,宣传的点则以“身正”的文化切入。商