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寻找缺失的文化产业链中国苏州(2004-6-1312:32)———苏州文化产业发展新路初探   ■本报记者 徐宁   2004年初夏,苏州文化艺术生产喜讯频传:两岸三地联手打造的苏式昆剧《长生殿》、《牡丹亭》先后赴台湾演出引起台岛轰动;古吴轩出版社刚出炉的新书首次在全国书市上取得图书订量400多万码洋的佳绩;苏州的群众文艺、专业文艺表演无论参加全国还是全省赛事,总是满载而归;苏州青年作家群迅速崛起,作品遍布国内各大刊物―――苏州文化火了!似乎祖宗留下的这方沃土上,随便种点什么,都能结出硕果,都能让子孙后代吃用不竭。   感性的喜悦过后,我们更多的却是理性的思考,苏州的文化人真的可以高枕无忧了吗?近期频频现诸报端的一个名词“文化产业链”令苏州人警醒,用“文化产业链”来衡量苏州文化的发展,我们还缺少些什么?    关键词之一  产业链缺失   观点:文化产业链好似一块灿烂的金币,一面是无限延伸的“人性空间”,另一面是冉冉升起的“朝阳产业”。   解读:近年来,产业链成为一个代表与时俱进精神的词汇频繁现诸报端和网络。何为文化产业链?权威人士解释:文化产业链由文化需求创意设计、文化产品制作传播、文化产品营销三个互相承接的环节组成,在经济增长的过程中,这根富于魅力的文化产业链条,把创意、技术、营销等环节紧紧联系在一起,上游开发、中游拓展、下游延伸,对相关的各种企业和产业形成带动效应,使独创的文化价值,逐步转变为有广阔市场的商业价值。   对于改革开放的中国来说,文化产业还是一个新兴产业,但在许多发达国家,文化产业的发展已有近百年的历史,已创造出许多工业化时代所意想不到的奇迹。资料显示,目前英国文化产业年均产值600亿英镑;日本一年的文化产业销售额是11万亿日元――相当于该国钢铁业的两倍、汽车业的一半;号称世界文化产业帝国的美国,其文化产值更是占本国GDP的五分之一,从1998年起,文化产业产值就已超过了航天航空业及农业,美国的400家最富有公司中,有72家是文化企业,而美国的第一大出口产品就是文化娱乐产品。有人把文化产业链比作一块灿烂的金币,一面是无限延伸的“人性空间”,另一面是冉冉升起的“朝阳产业”。实际上,它一端连接着人们的日常消费,另一端连接着高新技术的前沿领域,具有高附加值、高创意、高流通的特点。那长长延伸的产业链条仿佛高山上的瀑布,一层一层往下落,越往下越是溅起璀璨的浪花。好莱坞电影《泰坦尼克号》创下十几个亿美元的票房价值,仅一部影片即可与我国几大产业的利润相敌;美国《读者文摘》已发展成年收入20亿元的国际性大企业。毫无疑问,文化产业已成为世界经济的新的增长点,并将成为国民经济的重要支柱产业之一。   有关专家分析,改革开放后,人们的收入水平不断提高,社会需求也在不断提高。在基本的物质需求满足的基础上,人们会更多地关注文化的、精神的、心理的、娱乐的、休闲的需要,注重个体的全面发展和人的生存质量。人们在生活中对物质产品的需求在总体支出中的比重会相对下降,对文化产品的需求则会大大增加。因此,有专家预测,到2005年,中国文化产业产值将达到6000亿元人民币。   这种几近爆发式的文化需求并非一夜之间生成,它是建立在中国20多年改革开放的基础之上的。面对即将到来的文化产业的迅猛发展,苏州的文化人能做些什么,苏州这座2500年的历史文化古城能在6000亿人民