电热水器市场调查分析结论汇总.doc

1市场调查结论汇总一、市场环境2015年热水器零售量将达到2985万台,零售额将达到504亿元,分别同比增长5%%。其中,燃气热水器和电储水式热水器的零售量将分别为1282万台和1662万台。二、全国市场特征从全国来看,目前电热水器约占全部热水器市场份额的57%。电热水器的市场特征有以下几点:1、市场保有量、市场份额与发展速度目前燃气热水器市场保有量为每百户40台,高于电热水器(18台)一倍多。但电热水器发展速度极快,保有量增长幅度16%大大高于燃气热水器的增长幅度10%;而且电热水器目前所占的市场份额57%已经超过了燃气热水器的43%。2、地区分布特征热水器市场总体上的地区分布特征是大城市保有量高于中小城市,南方地区高于北方地区,沿海地区高于内陆地区。地区分布的这种南高北地的特点,除受居民收入水平差异的影响,更主要的是受气候条件的影响。3、品牌结构和市场分布目前国内市场存在的热水器品牌多达180个。在品牌的地域分布方面,除海尔、万家乐等少数品牌在全国范围销售外,万和以北京、南京、合肥、长沙为主要市场;林内、能率以上海为主要市场;阿里斯顿以北京、长春和南京为主要市场;康泉则以北京和南京为主要市场。北京地区市场较为规范,各大品牌均占有一定的市场份额,竞争较为有序,市场发育成良性态势;上海市场以林内和能率为主导,二者份额之和占到了上海市场的六成以上,形成了一定程度的垄断;广州市场则以万家乐和万和为主导,市场格局与上海相似。四、热水器技术和发展趋势1、热水器的内胆调研分析内胆分析海尔海尔为代表的不锈钢内胆。阿里斯顿阿里斯顿为代表的搪瓷内胆2、热水器的性能的调研分析电热水器的性能安全性能水电分离技术。温控器制造技术。电热水器采用的温控器可分为两大类:机械温控和电子温控,并且以机械温控为主导。保温性能现用于电热水器的保温材料主要有三类:聚***酯泡沫、聚丙烯泡沫和玻璃纤维棉。目前,电热水器保温层的制造方式大致有三种:现场发泡式,拼装式和组合式。23、热水器的市场特征的调研分析电热水器市场特征市场份额发展速度目前燃气热水器保有量为每百户40台,高于电热水器(18台)一倍多。但电热水器发展速度极快,保有量增长幅度(16%)大大高于燃气热水器的增长幅度(10%);而且电热水器目前所占的市场份额(57%)已经超过了燃气热水器(43%)。热水器总体地区分布大城市保有量高于中小城市,南方地区高于北方地区,沿海地区高于内陆地区。品牌的地域分布除海尔、万家乐等少数品牌在全国范围销售外,其余品牌的销售地域均各有所侧重。4、热水器的生产企业的调研分析电热水器生产企业传统的电热水器厂以康泉、金友、大拇指等为代表,特点是具有丰富的制造经验、一定的品牌知名度和比较稳定的销售渠道转产电热水器的企业海尔、澳柯玛、小鸭、帅康、万家乐等为代表,这些厂家往往具有较高的品牌知名度和完善的家用电器销售网络,普遍生产起点较高,资金实力也比较雄厚外商投资企业阿里斯顿、、赛德龙、恒热、樱花等,这些企业的特点是资金实力比较雄厚,产品的起点较高,企业有较好管理水平五、各大品***术特点分析1、海尔电热水器占有率是全国第一的,还有很多自己的专利:(1)防电墙:(2)安全预警技术:(3)内胆是金刚三层胆:2、:(1)高效双温控系统:(2)金圭内胆:(3)阳极棒保护:3、美的:“速热”