中国汽车高价值用户报告.pptx

&观点中国汽车局部繁荣市场洞见2018年以来中国汽车市场遭遇滑坡,我们正经历着行业的寒冬,也将见证行业逐步建立的择优选择新生态……中国汽车市场变革换挡,凸显多极分化态势逆市增长销量下滑--,从2017年开始增速放缓,2018年出现了28年来的首次负增长,2019年市场表现依然不乐观,变革换挡已成大势。然而市场并非全盘下跌,仍有多处局部繁荣景象。2015-2019上半年中国乘用车市场销量销量同比增速变革换挡期平稳增长期数据来源:乘联会/:2017-2019上半年平均增长速度从车型、价格及动力来看:中大型车、中高价位、新能源受市场追捧车身轿车:2017-2019上半年平均增长速度2016103-2 -5-13SUV:2017-  :2017---,以及中型以上SUV增势较强;中端价位以上车型增势高于中低端价位车型;新能源汽车受政策加持,高速增长;注:低端为8万元以下,中低端为8-12万,中等为12-25万,中高端为25-40万,高端为40万以上数据来源:新意数据,数据周期:2016-2019年上半年/:2017-2019上半年平均增长速度从汽车品牌来看:日系品牌异军突起,豪华品牌高调引领国别分品牌国别:2017-2019上半年平均增长速度 2017----、德系、日系品牌呈上涨增势,其中中国品牌平均增速虽有上升,但份额却被德系和日系不断挤压;豪华品牌增势明显超越非豪华品牌。数据来源:新意数据,数据周期:2016-2019年上半年/:2017-2019上半年平均增长速度从市场地域来看:一线、新一线城市及华南地区增势强劲一线、新一线和二线城市增势较强;华南地区增势明显。地域分区域:2017-2019上半年平均增长速度东北地区--:新一线城市划分来源于第一财经2019年城市商业魅力排行榜(依次为:成都、杭州、重庆、武汉、西安、苏州、天津、南京、长沙、郑州、东莞、青岛、沈阳、宁波、昆明)数据来源:新意数据,数据周期:2016-2019年上半年/99个局部繁荣市场从存量竞争中出圈汽车产品维度轿车中型及以上SUV中型及以上新能源汽车汽车品牌维度德系品牌日系品牌豪华品牌汽车地域维度一线城市新一线城市华南区域/10面对变革的挑战、局部繁荣的蓝海,汽车企业如何成为赢家?——把握高价值用户,把握高增长市场。汽车局部繁荣市场高价值用户洞察汽车产品维度轿车中型及以上SUV中型及以上新能源汽车汽车品牌维度德系品牌日系品牌豪华品牌汽车地域维度一线城市新一线城市华南区域汽车局部繁荣市场高价值用户高价值用户定义:汽车局部繁荣市场对应的在汽车垂直类媒体+电商类平台的高意向用户数据支持:新意互动“中国汽车受众数据库(CAA)”京东大数据用户及行为数据数据周期:2019年度TGI指数:TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例-总体中具有相同特征的群体所占比例]/总体中具有相同特征的群体所占比例*100%/11提取研究对象01/群体画像他们是谁、长啥样?