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网络营销实务第28讲网络营销效果优化第28讲网络营销效果优化一、网络营销效果优化基础二、访客流量分析及优化三、访客来路分析及优化四、访客关键词分析及优化五、访客行为分析及优化1、什么是网络营销效果优化目前没有明确定义;笔者认为,网络营销效果优化是在对网络流量统计数据进行分析并正确评估网络营销效果的基础上,对原有的网络营销策略进行调整、优化的行为。一、网络营销效果优化基础2、网络营销效果优化的主要内容访客流量分析及优化访客来路分析及优化访客关键词分析及优化访客行为分析及优化二、访客流量分析及优化(1)流量的高峰期在13:00-16:00及20:00-23:00;值班客服人员安排:4点左右可以休息,14点、22点要增加客服人员;重要商品上下架时间请错开高流量的14点和22点时间段;预算有限的情况,百度竞价或淘宝直通车尽量多安排在14点和22点流量高峰期。二、访客流量分析及优化(2)二、访客流量分析及优化(3)数据分析:图1中店铺从10月11日起访客数快速增加,图2中店铺的转化率从10月6日呈一个快速下降的趋势。二、访客流量分析及优化(4)优化策略:提升转化率二、访客流量分析及优化(5)产品方面,选择应季时尚、款式好、性价比高的产品,并且每类产品只推广1-2款,其他做关联销售;关键词应精确,与产品的目标客户搜索****惯及需求相一致;产品图片一定要清晰、美观、大气。产品描述一定要图文并茂;用户评价尽量避免中差评,即使是中差评,也应给一个合理的解释。
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