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掌上电脑市场分析.doc


文档分类:IT计算机 | 页数:约16页 举报非法文档有奖
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掌上电脑市场分析版权为原作者所有,有任何问题请第一时间和我联系本文只是我精心从网络上搜集来的,我保留了原作者的姓名。如果有侵犯了你的权利,请第一时间通知我,我在第一时间内做出删除处理。给你带来的不便表示抱歉。另外,如果文章中出现了应该有图片而没有显示出来的,可能是因为文档在转换过程中的丢失造成的问题,如果图片的请和我联系。掌上电脑市场分析---行业竞争与比较李匀辉一项目目标掌上电脑在国内只有不到三年的发展时间,在国外也只不过六、七年的历史。随着网络经济的发展,,各厂家就争先恐后地推出新产品,发布新的市场战略,他们都在积极寻找最佳卖点及宣传点,以期在这个市场上占据主动位置。上海目前也已经成为各掌上电脑厂家的必争市场之一。但是上海的掌上电脑市场目前的现状如何,各竞争对手之间推出的各种品牌之间的关联度如何,掌上电脑市场的机会到底如何?本文的目的就是通过对上海掌上电脑行业分析为前提,推断我国现阶段掌上电脑行业情况,分析营销机会。二调查综述1(掌上电脑的定义:自掌上电脑进入国内以来,其名分之争一直未断。去年3月,国家信息标准委员会和北京市产品质量监督检验所为“掌上电脑”作出了明确定义,认为只要具备电子记事、计算、上网的功能之一的手持电子设备,都可以定义为掌上电脑。目前市场上的掌上电脑主要有三类即根据掌上电脑操作系统的有无,把掌上电脑分为高、中和低端三个类型。这三类电脑的分类以及涉及到的国内生产厂家如下图:类别特点厂商代表高端掌上电脑WinCE或PalmOS系统联想、惠普、方正、掌上通、海信、金长城,以及Palm和Handspring低端掌上电脑自主开发的、封闭的操作系统恒基伟业、名人、快译通、好易通、桑夏民生、联想、方正、震旦无线掌上电脑除了一般掌上电脑的功能,还具有手机和呼机的功能摩托罗拉宝典、蓝火、传讯王、联想2(掌上电脑的价格掌上电脑的价格由于操作系统,功能配置等的不同有教大的差别,同一个生产厂家也推出了不同类型的系列产品。从上面的柱状图我们可以发现:商务通是低端机,走的是低价促销策略,联想既有高端机,也有低端机,《软件世界》杂志最近进行了一次消费者对掌上电脑的认同度调查。在用户对于掌上电脑是否能成为主流产品的意见方面,%的用户认为掌上电脑前景看好。比例虽然过半,但从另一方面来看,不同意的也接近一半,表明掌上电脑的市场仍需拓展。在用户购买掌上电脑产品时的考虑因素方面,问卷共设计了5个选项:价格、通讯功能、彩色屏幕、支援中文、外观设计,%、%、%、%、%,表明消费者在选择掌上电脑时最在乎价格。在操作系统方面,受微软PC操作系统名气的影响,用户选择视窗CE为操作系统的百分比最高,%,%,未填、没有概念的有10%左右。%,%。在掌上电脑的用途方面,%,%,%。输入方式以手写输入最受欢迎,%,%。掌上电脑会取代笔记本电脑吗,%的消费者认为笔记本电脑不是掌上电脑发展的威胁。如果是在笔记本电脑和掌上电脑之间作出选择的话,选择掌上电脑的比例为49%,%。三掌上电脑领先者、挑战者细分掌上电脑作为一个新兴的行业,虽然时间不久,但是竞争也相当激烈。根据操作系统和功能的不同,目前已经分为高端,中端,低端三种产品。我们在分析市场领先者和挑战者时也需按此分类。第一,高端掌上电脑1(高端掌上电脑的领先者是联想。进入2000年以来,联想产品全线飘红,在雄居台式电脑、笔记本电脑市场的头把交椅之后,联想又占据了中国掌上电脑市场第一的宝座。无独有偶,近日另一个专业媒体——国内发行量第一的硬件杂志《微型计算机》的读者调查结果也表明:联想天玑以遥遥领先的票数,成为消费者首选的掌上电脑品牌。联想掌上电脑以将近3成的拥有率,名列国内外众多品牌第一位,属于当然的领先者。联想成为行业老大的原因也是多方面的:(1)联想作为我国电脑业的老大,。(2)IT制造业,多半采取OEM贴牌,核心技术WinCE在国内只有联想和胜利两家签约厂商。因为大部分厂商销量没有达到一定规模,达不到Microsoft销量的要求,于是各厂商转而向联想和胜利购买WinCE使用权,算是间接降低成本的一种方法。(3)看靠掌上电脑的远景,很早就投资进行开发。,他们的操作系统是Pa

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  • 时间2020-01-10