ochirly品牌调查报告.ppt

欧时力(Ochirly)
简介
欧时力(Ochirly) 是赫基国际集团(香港) 旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力(Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅力,是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力(Ochirly) 致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务,为现代女性完成美丽的梦想。始创于1999年的ochirly,品牌名称源自中文欧时力,寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场,为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌,用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。艺术与商业完美融合,是欧时力(Ochirly) 散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配,无不“混”得优雅。欧时力(Ochirly) 从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感,结合潮流、激发创意,展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。欧时力(Ochirly) 的门店, 将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流,营造充满艺术和时尚气息的购物环境,让人全情享受购物的乐趣。
欧时力(Ochirly) 热爱用电影的审美语言,以及明星名模的传播影响,表达对电影、艺术和美学诚挚的敬意。《女人不坏》的周迅、《恋爱吧》的袁泉、《顺佳的摇摆婚约》的姚晨等众多当红影视剧的女主角都选择用欧时力(Ochirly) 来表现时尚摩登的都会气质。欧时力(Ochirly) 时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务,更令其成为女性生活中不可或缺的美丽伙伴。
品牌风格类型,目标消费群分析与定位
品牌分析
品牌风格类型
OCHIRLY品牌从款式设计上给现代都市尚女性带来了流行时尚与生活品位的需求,美感,
工艺制作上要求也是很严格佛罗伦萨——OCHIRLY品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗一般的城市: “佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于,居住在佛罗伦萨的人士生活
在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。”对佛罗伦萨人而言,,而是深入佛罗伦萨的文化艺术。”
文化名城成就了OCHIRLY的设计理念。OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立,有娇柔,有冷艳,有个性。雨后的玉簪花更是别有一番品味,零落的雨滴透着鲜花闪着眩烂的各种色彩,这一切都成为了OCHIRLY追求非凡脱俗、变幻莫测的创作源泉。
目标消费群分析与定位:
欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。
她们大多接受过高等的教育,接受过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化的生活和挑战,有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求
,将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。
产品分析:
款型特征:成熟经典的欧美风格. 很适合20-30岁左右的女性。
色彩范围:黑白加上倾向于浅淡柔和、明亮干净的粉色色彩。
主要面料类型:
产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视于一体
主要规格:
155 . 160 . 165 . 170
价格定位:
299$~3999$
欧时力(ochirly)
形象展示
欧时力(ochirly)
形象展示
竞争对手
竞争对手分析
Only 设计理念
ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”,ONLY女士如此形容自己的设计,不是不断思索接下来要做什么,而是自问要以何种方式表现,这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计,使ONLY成为相当具个人风格的品牌。
ONLY的设计带有鲜明的个人色彩,她追求自由;她强悍独立但是却有十足的女人味。
ONLY--来自欧洲时尚最前沿的设计。
品牌定位
ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时,也带来了世界一流的质量与服务,它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法,采取了合理的价格,保持亲切近人,更为朴素的做法。
世界超级模特海伦娜和纳奥米·坎贝尔都曾是ONLY的形象代言人
ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。代表年轻人活力,有趣的生活方式,充满动感和浓厚的时代气息。 ONLY女性是20岁左右的女孩,她们乐于拥有独特的个性,ONLY为她们带来了年轻、活力,有趣的生活方式。其面料是选用来自欧洲和日本的高级面料,设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色,结合最新流行趋势,设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。