中国互联网2004产业调查报告（DOC 54）中国数字科技品牌调查.doc

中国互联网2004产业调查报告之一
中国数字科技品牌调查报告
第一部分本次调查的基本情况
一、调查方法与样本情况
为了给消费者提供可靠的选择依据,为了准确认知中国互联网产业发展现状和市场格局,测评各个服务品牌的知名度和影响力,由2004中国互联网大会组委会发起,新浪网、天极网和中国消费者报承办、组织并实施了中国数字科技品牌调查。调查时间为2004年5月18日——2004年8月20日。通过在新浪网页发布调查问卷来进行调查,具体网址为:http://tech./pc/2004-05-18/95/。回收方式是通过网页、email和邮寄等多种方式回收答案。
  本次调查共收到1546份有效样本答卷。样本特点是:分布广,包括了我国内地的31个省、直辖市、自治区,其中又以北京和沿海地区的比例较高;学历高,本科以上的占了七成;分布的行业宽,覆盖了有三十多个行业的人群,一半的被调查者专业与IT业无关。具体的样本分布情况如下:
性别
男
%
女
%
合计
100%
学历
高中、中专及以下
%
大专
%
本科
%
硕士、博士
%
合计
100%
地理分布
北京
%
山西
%
广东
%
安徽
%
山东
%
天津
%
江苏
%
重庆
%
上海
%
陕西
%
湖南
%
吉林
%
四川
%
云南
%
福建
%
内蒙古
%
湖北
%
甘肃
%
浙江
%
新疆
%
辽宁
%
贵州
%
河南
%
海南
%
广西
%
宁夏
%
河北
%
西藏
%
黑龙江
%
青海
%
江西
%
合计
100%
行业分布
信息技术和互联网(计算机、软件、数据库)
%
采掘业/冶炼
%
在校学生
%
咨询业
%
政府/学会/社团
%
服务业
%
教育/培训
%
顾问/财会/法律
%
电子技术
%
贸易/进出口
%
通讯电信业
%
酒店/餐饮/旅游
%
金融(银行、风险基金)
%
广告业
%
生物/制药/保健/医疗
%
商业(商场、超市)
%
石化/机械/汽车
%
地产/中介/物业
%
建筑/设计/装潢
%
农业/渔业/林业
%
其他
%
娱乐/体育
%
运输/交通/物流
%
影视/艺术/文化传播
%
耐用消费品(服装、纺织、家电、家居)
%
旅游业
%
贸易
%
印刷
%
传媒/出版
%
环保
%
快速消费品(食品、饮料、烟酒、日化)
%
合计
100%
专业是否与IT业有关
有关
%
无关
%
二、调查的框架设计
国内部分舆论一直错误地把互联网狭义的等同于“ICP网站”、“网站电子商务”、“接入服务”等,或者把互联网产业等同于互联网的全部。而历届中国互联网大会,一直坚持从更为宽广的以下三个维度出发,推动互联网领域的交流合作:网络信息基础设施建设、互联网产业技术服务创新、互联网在各行各业信息化领域的应用。
由此,本次数码科技品牌的调查从四个方面切入来设计调查的范围。
一是从互联网产业为基点切入,调查门户网站、专业网站、电子商务、数字娱乐、即时信息、网络游戏等方面品牌的情况;
二是从以计算机产业为基点切入,调查有关的电脑、笔记本等方面品牌的情况;
三是从电子产业为基点切入,调查数码相机、MD等品牌的情况;
四是从电信产业为基点切入,调查宽带等方面品牌的情况。
第二部分调查结果
一、互联网产业品牌的使用情况
(一)最常登陆的门户网站:新浪、搜狐、网易依次是网民最常登陆的门户网站,占了九成的份额。其中,有近三分之二的调查网民最常登陆的网站是新浪,遥遥领先于其他网站。
调查数据显示,对于最常登陆的门户网站,有近三分之二的调查网民是最常登陆新浪,比第二名的搜狐多了四十个百分点,遥遥领先于其他网站。%的比例居于第二位。%居于第三位。这三大门户网站占据了前三位,占了