2013年广汽本田喜悦快车运营手册.pptx

2013年广汽本田喜悦快车运营手册1广汽本田市场科目录第一部分项目介绍一、项目简介二、功能介绍第二部分活动运营一、活动申报及活动流程二、各方职责三、活动整体细化流程四、项目人员架构第三部分活动建议一、现场人员配置与活动建议二、推广活动建议三、活动宣传建议第一部分项目介绍一、项目简介二、功能介绍一、项目简介3、“喜悦快车”展具的4大优势?国内最先进液压举升双层双扩厢体结构的改装技术,先进、大气;?极具科技的互动体验设备,吸引客户参与;?完善高效的区域运营模式和体系,反应迅速;?专职的推广经理,对特约店及二级网点提供专业的营销指导;四?五?六级城市特约店分布不足?而区域市场潜力巨大?增长迅速四、五、六级城市特约店缺乏营销活动经验和大型平台,需本部的支援、指导和协助推出针对全国四、五级城市的全新巡展/路演项目,肩负支援各区域深耕四、五级市场的重务广汽本田集中支援的外展活动,如地方车展、新车型巡展、试乘试驾活动基本都集中在一、二、三级城市2. 目的:?更广的覆盖支援单店城市/二级网点,强化品牌形象,提升销量?抢滩登陆偏远、未建店城市的市场?突围四五级城市的汽车市场1. 背景:4、“喜悦快车”项目,先期投入3台大篷车,在全国展开运营。,每台车每周完成约2个站点(不一定在周末)。,商务中心与本部共同确认。展具一展具二展具三广西福建江西湖南湖北安徽河南山西山东河北内蒙古黑龙江吉林辽宁贵州云南四川新疆甘肃陕西华东华南华中华北华北东北华北华东华南西部3月1月2月4月5月8月9月10月11月7月6月12月广州国际车展大篷车场内验收启动仪式上海国际车展广东海南重庆华南江苏浙江海南黑龙江吉林辽宁河北山东福建江西安徽湖北湖南广东广西上海河南山西内蒙古陕西宁夏甘肃青海四川贵州云南西藏新疆江苏浙江北京台湾天津重庆12月11月6月11月10月9月8月5月4月4月5月7月9月8月4月5月7月8月9月10月11月12月12月4、线路规划6月10月展具三展具一展具二项目/类别广汽本田喜悦快车全国巡展活动效果展区面积要求机动200㎡—600㎡定义更加灵活机动进行市场深耕的营销平台活动形式展示+活动主要适用城市级别三、四、五、六级城市适用活动类别车型发布/外展促销/区域营销/媒体活动/试乘试驾/小型车展适用频率每周1-2站搭建耗时8小时内运营代理公司EEC广州意澳二、功能介绍1、核心内容2、大篷车设计未展开—左侧未展开—右侧2、大篷车设计展开后—前面2、大篷车设计展开后—背面