苏北区域旅游整合旅游营销论文.doc

苏北区域旅游整合旅游营销论文摘要:苏北旅游资源丰富,旅游业发展基础条件优越。本文从整合角度,提出开发主体、开发空间、开发产品三个层面的苏北旅游发展新思路。通过不断动态综合,使旅游资源和谐、完整和一体化,促进苏北区域旅游业的提档升级。关键词:苏北;旅游;整合。一、整合条件。。江苏是文化大省,凝聚了几千年的历史精髓,蕴涵了无数人的智慧结晶。追溯历史长河,江苏一直都是中国历史上最闪亮璀璨的明珠。一条大江把江苏划为苏南苏北两部分。历史上江苏省的形象具有分裂性,在大家的感知印象中,江苏被分成苏南和苏北两块区域,苏南是鱼米之乡、发达地区的代名词,而相反,苏北成为的落后的标志。这是人们意识上的误差,但却成就了对苏北形象的整体认知。以此为基础,苏北作为我国南北交界的区域,汲南北文化之精华,取长江淮河之灵秀,揽黄海东海之广阔,得富饶平原水乡之养育,形成独特的苏北文化。经过整合锻造,可以成为江苏乃至东部地区旅游的一支奇葩。,相似性和互补性较强。苏北五市是江苏省旅游资源的富集区,集中了两汉文化、山水海滨、生态湿地、珍稀动物、名人名泉和淮扬美食等品牌资源。徐州两汉文化与战争文化资源独特,人文景观居主体位置;淮安的名人文化与美食文化享誉盛名;连云港的海岸旅游资源类型齐全,景观丰富;盐城拥有独特的海岸滩涂风光,发展生态旅游和海滨度假旅游前景广阔;宿迁湖泊资源丰富,也是是全国著名的酒乡。由于苏北五市的旅游资源具有先天的差异性,因而无形中产生了很强的互补性,形成区域旅游整合发展的基础。另外苏北地区天然的联系紧密,地脉和文脉一致性较强,旅游资源本体具有一定的相似性,连云港与淮安的西游文化、徐州与淮安的楚汉文化、连云港与盐城的海滨旅游资源等等,完全可以组合开发成主题性拳头旅游产品。苏北各类旅游资源错落分布,互为补充,既有本质上的共同性,又有区域内部的差异性。这是整个区域旅游资源整合的良好基础,是区域内部旅游业竞争共存共同发展的优势所在。。苏北地处沿海,是全国沿海、沿江经济带的重要组成部分,特别是背靠上海、南京都市圈,易于接受发达地区的产业梯度转移。从该区域情况看,徐州拥有“五省通衢”优势,淮安是苏北的交通枢纽,盐城拥有海上苏东优势,连云港是欧亚大陆桥的东桥头堡,宿迁随着京沪、宁宿徐高速公路的畅通,交通条件也大为改观。加之高速公路干线网络形成,连云港—釜山海上航线开通,机场航班的增加,旅游可进入性更加便捷。随着上海中心城市、长江三角洲地区对外辐射扩散效应的增强,以及海洋开发战略的实施、沿海交通基础设施的建设,整个苏北与上海及苏南地区的经济联系也正日益密切。二、整合思路。。第一,企业整合,组建苏北旅游业联合投资公司、控股公司,构建政企分开、市场引导下的企业公司化运行机制。负责以徐州为核心的苏北旅游的整体开发策划与经营。对区域内重要旅游产品,名牌旅游产品以及统一开发的旅游景点实行重点倾斜和支持。通过政策引导,吸引和鼓励江苏省有实力的企业集团参与旅游资源开发,培育和壮大旅游产业市场主体,逐步形成有苏北区域特色的支柱产业集群。支持各种跨地区、跨部门、跨行业和不同经济主体的联合,彻底改变苏北旅游企业“小、散、弱、差”的现状。进而以企业规模化的优势,培育出更多的苏北区域旅游旅游精品,使之享誉海内外。第二,行业整合,成立旅游行业协会