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移动互联网阅读之我见移动互联网阅读之我见[关键词]移动互联网阅读;问题;对策移动互联网阅读市场竞争愈加激烈,现阶段使用移动阅读应用的用户规模呈现规模性增长态势,商业模式愈来愈成熟。移动互联网阅读具有四个特点:一是大众性。我国手机用户数冲破13亿,。,%。二是?S身性。移动终端的随身性比传统阅读方式更有优势。三是可推送。移动阅读的获取相比传统出版获取更方便快捷。四是成本低。移动阅读免去了纸张、印刷、物流等成本,相比传统出版更具价格优势。移动互联网终端具有随地、随时、任意人群的特点,比报纸更互动,比广播更丰富,比电视更便携,比互联网更普及。能充分利用“碎片时间”。,%。%。新闻资讯类应用普及率和渗透率处在较高水平,%。现代生活节奏快速。人们接受信息的时间趋向于碎片化,资讯/阅读类的应用很好地满足了人们的获取资讯和利用碎片化时间阅读的需求。中国内地传统出版在稳定增长的同时,数字出版得到快速增长。数字出版内容和产业投资规模不断加大,政府支持和引导力度进一步增强,随着4G移动通信和移动互联网普及率的不断提升,中国数字出版业快速增长。出版社是传统阅读产业链的主导环节,移动互联网发行平台和内容格式将成为产业链的中心。也是标准化价值最大化的核心所在。先来看一下传统出版与数字出版的产业链是如何形成的,以便对两种出版形式有一个更清晰的认识和对比。纸质出版产业链分为“作者-出版社-印刷-批发-零售-读者”。盈利模式为内容收费为主。现在出版社实行许可证管理制度,直至当前民营书商还无法获得出版书号资质。发行方面,非教材发行已经放开,教材发行权仍在全国各地新华书店系统手中。数字出版产业链分为“作者-出版社-数字发行平台-运营商(支付)-终端商-读者”,盈利模式更为多元化,参与厂商更多(包括运营商和技术厂商等)。数字出版流程的组织方式更为丰富,互动性更强,如个人出版图书更方便,未必要通过出版社,如博客;作者与读者的沟通更畅通,读者能够参与到作者的创作中,甚至影响作品的最终结局。通过对传统出版物和数字出版物产业链的介绍,能够看出移动互联网的核心价值:移动互联网阅读时代,产业链融合趋势明显,发行平台(即移动互联网内容分发平台)将成为产业链的核心,因为平台是与各方发生关系的核心关键点,行业监管和标准化重点是从传统出版社向移动互联网发行平台转移:国家工信部和出版总署对于移动互联网阅读的监管和标准化是大势所趋。传统出版的监管和标准化重点在于出版社(书号管理),移动互联网阅读的监管重心在于移动互联网发行平台(传播通道)和阅读终端客户端;移动互联网阅读的黏性在于内容。内容能够“随时、随地”接入网络和内容发行平台的开放是产业做大做强的基本需求,内容格式标准化的需求非常明显。一、移动互联网阅读突出存在的问题,很多作品被恶意篡改,其机密性、完整性、可用性无法保障。产业链开放性影响了内容的安全。国内80%用户终端是通过开放性市场获得数字出版物的,整个传递过程面临着非授权访问服务、内容安全和完整性威胁、网络病毒泛滥、用户隐私保护等问题。缺少整体安全管理系统,制约了产业的健康良性发展。,内容集成度不足,已成为制约我国数字出版快速发展的瓶颈之一。在互联网领域,中文标准严重缺失,4000项国际标准中只有3项由中国制定,导致对包括中文在内的多语言支持不足,且文字、音乐、图像、视频的整合能力较弱。二、移动互联网阅