《三军战棋》.doc

《三军战棋》《三军战棋》全国推广策划方案若水铺——,推广活动策划成功在于,策划务实、框架严密、强调细节、高度执行。本次策划结合实际资源及团队能力综合制定。全国推广框架空中地面暗线媒体地面推广推广员,A:硬广告宣传,D:基础铺垫,G:线上推广员主要体现:主要体现:主要体现:,整合性目标客户资源,全国渠道地推团队执行,良好的管理执行经验,超底价格,全国销售渠道商联动,充足市场兼职人员,媒体优先权,全国终端长期客情关系,规范合理的分成模式一(推广框架,B:炒作,E:大型主题活动,H:线下推广员主要体现:主要体现:主要体现:,媒体联盟,全面策划能力,大量线下推广员招聘渠道和资源.,枪手团,专业执行团队管理经验,稿件策划,丰富市场经验,C:区域代理宣传,F:异业合作优势:优势:,代理商长期合作,区域性合作资源,区域性针对覆盖,多模式合作方案二(推广流程及顺序进行项目作用区域内整体宣传宣传炒作(ABC)针对瘾君子宣传广度宣传区域发布C)找寻玩家调查(D)针对终端玩家深度推广市场推动(D)铺垫网聚1对1宣传模式体验店网管拉动素材炒作、组织以上活动主题活动(E)推广员(GH)1对N传模式异业合作(F)联合推广市场维护三(各方案介绍,?空中宣传方案:,A方案:硬广告整合资源计划,B方案:产品炒作计划,?地面推广方案:,C方案:基础铺垫计划,D方案:大型比赛活动计划,方案:异业合作计划,?推广员实施方案,E方案:线上推广员配合计划,F方案:线下推广员发展计划四((各方案框架介绍?空中宣传方案:A方案:广告资源费用时间初期目的扩大宣传面其他媒体:业内媒体:1、论坛帖子传播:1、网络媒体2、牛皮癣广告传播:媒体资源2、PR5以上网站弹窗3、名片传播:3、PR5以上站点黑链4、小说网站强弹相关媒体选择:性价比高、整合性传播强B方案:产品炒作计划宣传内容网站类型范围周期宣传我棋牌三军战棋的靓点,比如可以实时提款,大型论坛全国30天邀请给金币、挂机给金币、金币可兑换现金等活动。游戏门户网站全国30天地方信息港地方30天地方综合论坛地方30天校园BBS校园30天博客群发全国30天邮件群发全国30天猪八戒任务全国30天?地面推广方案:C方案:基础铺垫计划铺垫内容类型地区周期数量三军战棋游戏特点、在家赚钱、真钱网吧各地30天100家三军战棋、游戏攻略彩票站各地30天5家超市各地30天5家小旅馆各地30天5家***用品店各地30天5家D方案:大型比赛活动计划活动内容类型地区周期数量万人以上玩家参与。万人大型三军战各地30天1000棋全国竞技联赛有奖市场调查,官网联合活动市场调查各地30天?推广员实施方案E方案:线上推广员配合计划发展数量10-20个发展5000-10000人考核标准以推广员系统发展的玩家主要通过论坛、博客、贴吧、专区、总消费进行提成奖励。QQ群、1对N点对点拉新。奖励标准1、玩家充值消费后有提成。新产品前半年推广员发展的用户实行2、第一个月提5%激励制,半年后提成降低为第一个月3、第二个月提3%3%,第二个月2%,第三个月10%,4、第三个月提2%第四个月无分成。5、第四个月没有分成F方案:线下推广员发展计划发展数量2-5个发展1000-2500人考核标准以推广员系统发展的玩家主要通过网吧、彩票站、小旅馆、***总消费进行提成奖励。用品店、书刊报亭地面物料配合和点对点推广。奖励标准1、玩家充值消费后有提成。同线上推广员提成制度一样,差异主要2、第一个月提5%体现在根据产品宣传计划配合推广部3、第二个月提3%做地面执行工作,记件制低人工费用+4、第三个月提2%提成效益分成的模式。5、第四个月没有分成六(各方案详细介绍?空中宣传方案:三军战棋----传播计划书[目标]:利用全国和区域媒体,进行产品和市场方面的宣传。达到大众、业内、终端的全面宣传。[执行方法]:,各地面向全国宣传。,全国各一级各地区域宣传,二、三级各地联合媒体论坛资源宣传。[传播策略]:,公测前60%进行宏观、模糊宣传,主要宣传:产品靓点、信誉度、资金实力。,公测前5%进行产品宣传,主要宣传:产品介绍、玩家心得、游戏玩法等。,公测中主要进行游戏运营及产品宣传,如:财富排行、攻略、心得、比赛等等。大范围的在BBS、博客、聊天室等发布消息,利用媒体的覆盖率把《三军战棋》渲染成一款比军棋更好的三军战棋。[预算]:共9周的系列宣传炒作,总预算为:RMBxx万元媒介炒作步骤时间第一阶段(预热期)第二阶段(高潮期)第三阶段(持续期、收尾期)主题在家可以赚钱、边上班边1在家赚了多少钱、一夜之间千元根据市场情况,逐步减低,后期赚钱进账。