休闲天空书吧策划书.doc

概要提示现如今,白领和高中生、大学生学****竞争非常激烈,工作和学****压力非常大,因此,他们希望有一处集图书馆、书店、茶馆或咖啡馆的特点于一身的书吧,使人们可以在喝茶、喝咖啡、聊天的时候翻翻时尚杂志、流行小说,在舒缓的音乐中放松身心,忘记工作的疲劳和学****的压力,放松身心。但很多人在自己居住的城市,很难发现这种店的踪影。给喜欢阅读,懂得珍惜人生点滴的朋友们打造的一个雅俗共赏的低门槛的诗意栖息场所,没有招摇的招牌,静静地站在那个不起眼的地方,但是爱书的人都知道它的所在。每天,这里人来人往,座无虚席。舒缓的音乐、质朴的座椅、丰富的书籍、温雅的言语构成这里独有的氛围。这就是书吧。对此次项目的宏微观及swot分析,结果显示其潜力非常巨大。首先是营销目的、环境分析其中有宏观环境分析、微观环境分析、SWOT分析,其次是市场细分、目标市场选择、市场定位,最后最后是4P组合营销策略其中又分为产品策划—产品的整体概念、产品组合、品牌策略、营销推广,价格策划—定价目标策略、定价的方法、定价策略,分销渠道—销分销渠道程度策划、分销渠道宽度的策划,促销策划—广告策划、推销策划、营业推广策划。正文营销策划的目的随着精神文明的不断提高,对于精神追求的不断增加,人们除了关注消费产品的品质、知名度、文化含量等要素之外,更加注重个性化,喜欢新颖的消费方式。而这些对于竞争日益激烈的企业来讲,就意味着它要提供更多的个性化服务,个性化的产品,并不断地增加产品的“文化或精神含量”。书吧,顾名思义是读书人买书、看书、休闲、交友的场所。作为一种对传统的书店、图书馆等提供图书借阅的场所的改良,书吧除了沿袭其前身的优点,在其他方面当然也有着自己的独特之处。正是区别于一般书店、图书馆的自身特色,才使得这种新型的经营模式有着自己的生命力,可以在竞争激烈的图书市场逐步发展起来。而作为一种新型的发展模式,书吧在全国范围内还没有完成的开展起来,这个市场还没有饱和,有发展和提升的空间。而就一些大城市的试点经营的情况来看,书吧的特色还是得到了广大消费群众的认可。这一切也为我们吧的发展经营注入了信心,而之前这些书吧的经营也为我们的发展提供了很多值得借鉴的地方。二、环境分析(一)重庆宏观环境1、人口环境在自11月1日零时开始的第六次全国人口普查工作中,,与上年相比,,%。常住人口继续保持增长态势。全市常住人口中,具有大学(指大专以上);具有高中(含中专);;(以上各种受教育程度的人包括各类学校的毕业生、肄业生和在校生)。每10万人中具有大学程度的为8643人;具有高中程度的为13213人;具有初中程度的为32982人;具有小学程度的为33790人。人口是市场的第一要素,人口的大幅度增加必将推动经济的发展,消费水平的上升致使市民对文化水、知识水平的追求的增加。相信在重庆的书行业中的书吧经营市场的潜力巨大的。2、经济环境(1)重庆市经济发展水平%,在全国排第五位,西部排第三位。。排位上升,全国排第五位,西部第四位。根据以上资料我们可以看出,重庆社会经济发展势头良好,经济进入高速发展阶段,致使文化与知识市场规模不断扩大,书吧市场的发展前景良好。(2)重庆市消费者收入分析 ,%,完全符合全面小康社会的标准;城镇居民家庭人均可支配收入22968元,%。,农村居民家庭人均纯收入7383元,%。,逐步缩小了城乡差距,实现全面小康的目标;随着生活水平的提高,从而带动商品消费量的不断上升。而书吧的经营也将从中获益,前景可观。3﹑自然环境由于重庆位于北半球副热带内陆地区,属中亚热带湿润季风气候类型,北部和东南部分布有山,是宜居城市,年平均气候在18℃左右,冬季最低气温平均在6-8℃,夏季炎热,七月每日最高气温均在35度以上。极端气温最高43℃,最低-2℃,日照总时数1000-1200小时,冬暖夏热,无霜期长、雨量充沛、常年降雨量1000-1450毫米,春夏之交夜雨尤甚,因此有“巴山夜雨”之说,有山水园林之风光。重庆多雾,素有“雾重庆”之称。从重庆的自然环境来看,在这样的城市开个书吧,在加以独特的风格,是很有发展空间的。4﹑政治法律环境政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面。自从我国提出“科教兴国”的口号之后,政府对图书的发行销售颁发了很多的相关法律法规和规章制度。国务院常务会议通过的《文化产业振兴规划》大力培养文化产业人才,完善法律体系,规范市场秩序,为规划实施和文化产业发展提供强有力的保障。5、社会文化环境 重庆是一座具有悠久历史的文化名城,也是一座现代化的国际大都市,是我国西南和长江上游特大型中心城市、水陆交通枢纽和贸易港口、第四个直辖市,又是中央决定开发西部,保持国民经济持续稳定发展重大战略举措的重要前沿城市。现辖40个区、县(自治县),面积八万平方公里,人口三千余万,是中国最大,