三金融产品营销环境分析.ppt

项目三金融产品营销环境分析项目三金融产品营销环境分析知识目标:1、掌握金融产品营销环境的概念、构成;2、掌握营销环境与金融营销的关系;3、掌握金融产品营销环境的特点;3、掌握宏观营销环境的各项内容;4、掌握微观营销环境的各项内容。能力目标:1、能运用金融产品营销环境的有关知识分析银行产品、保险产品的营销环境;2、能针对某一创新金融产品进行详细的营销环境分析。模块结构模块一金融产品营销环境概述模块二宏观营销环境模块三微观营销环境模块训练:金融产品营销环境分析模块一金融产品营销环境概述一、金融产品营销环境的概念及构成二、营销环境与金融营销的关系三、金融产品营销环境的特点四、我国金融产品营销环境概况一、金融产品营销环境的概念及构成(一)金融产品营销环境的概念金融产品营销环境,。一、金融产品营销环境的概念及构成市场营销环境是一个不段完善和发展的概念。金融企业的市场营销活动是在一定的外界条件下进行的,因此企业制定的营销策略要与市场环境相适应。一、金融产品营销环境的概念及构成(二)金融产品营销环境的构成营销环境,泛指一切影响、制约企业营销活动最普遍的因素。金融企业的营销环境可以分为微观环境和宏观环境两大类。一、金融产品营销环境的概念及构成1、微观环境。指与金融企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者。微观环境包括企业内部因素和企业外部的供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等因素。2、宏观环境。指影响微观环境的一系列巨大的社会力量,代表企业不可控制的变量。宏观环境包括人口、经济、自然、技术、政治法律和文化六大因素。二、营销环境与金融营销的关系(一)环境与金融机构的关系1、金融机构的经营对象特殊2、金融机构是这个社会经济活动的关键三、金融产品营销环境的特点(一)差异性(二)多变性(三)相关性(四)复杂性(五)动态性