【精品策划】贵阳在水一方开盘前整合攻击执行计划.ppt

在水一方
[ 开盘前整合攻击执行计划]
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执行计划清单
一、5月份整合执行计划
二、展销会执行计划
三、《寻枪》首映式执行计划
战术1、新闻沟通会
战术2、华山论剑
战术3、企业口碑
战术4、整合媒介
战术5、展销会策略
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一、5月份整合执行计划
Media Program May June

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房交会+
寻枪+

新闻沟通会*
新闻华山论剑* * * * *
报纸新闻*---------------------*
贵阳都市报* 广告* 广告* 广告* 广告
电视有线台*----------------* *----------------------------------------*
杂志航空杂志*
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二、展销会执行计划
任务点责任公司执行计划
1、展位博思堂+新太乙; * 4月16日前博思堂/中城提交展销会要点;
* 4月17日前新太乙/博思堂/中城确定展销会要点;
* 4月18日新太乙确定展位设计公司;
* 4月25日设计公司提交设计概念及费用预算;
* 4月28日展位设计方案修正;
* 4月30日设计方案定稿;
* 5月10日设计制作开始;
2、背景板/展板/条幅博思堂* 4月28日前完成;
3、2期楼书博思堂* 4月28日前提交设计方案;
海报/户型单页* 4月28日-4月30日新太乙/中城提出休整意见
* 4月30日前全面定稿;
* 5月7日出菲林打样;印刷;运输;
4、展示中心氛围调整博思堂* 4月28日提交修正设计方案;
现场包装氛围调整

5、报纸系列广告博思堂* 4月28日提交系列方案;
* 4月30日全部定稿;
6、《寻枪》系列设计博思堂* 4月28日提交设计方案;
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[ 展销会现场布置设计要点]
1、形象背景板:环境实景+ 名称+ 2期棕榈湾内部
1 2、总规大模型
3、2期花园洋房大分户模型:单独布置平台花园
4、平台花园实景布置
4 3 2 5 5、展板:实景照片
6、影视广告墙:现场环境实景播放;
7、宣传资料台:2期新楼书杂志;
6 9 8、环境的植物布置
7 8 9、木板地
11 10、看楼专车
10 11、画架展板“在水一方之夜《寻枪》首映式”赠票
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三、《寻枪》首映式执行计划
1、机场欢迎条幅+ 欢迎牌:在水一方电影之夜《寻枪》首映式欢迎您
2、下塌宾馆条幅:在水一方电影之夜《寻枪》首映式欢迎姜文、宁静莅临
3、报纸媒介标头:* 在水一方电影之夜《寻枪》首映式系列报道
* 5月20日在水一方花园首映式新闻发布会
* 场地提供:在水一方芭厘岛中心花园
4、首映式活动: * 背景板
* 种友谊树、浇树
* 爱心基金捐款
5、在水一方之夜:* 业主免费赠票,参加首映式;
* 到现场参观人员赠票;
6、门票设计:* 电影票封套/ 电影票
7、展示中心:* 活动图片展
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战术1、新闻沟通会
[ 新闻沟通会目的] * 在展销会前一周开始全面启动新闻传递贝尔高林环境+2期预定信息;
* 一定要让记者到现场感受,并在每个媒介2周一定要有见报率;
[ 新闻沟通会时间] * 2002年5月10日(周五);展销会前一周;10:30-11:30
[ 新闻沟通会地点] * 展示中心现场
[ 新闻沟通会邀请人员] * 各媒介单位记者
* 2期已经购房的业主
* 贝尔高林、香港华艺
[ 沟通会程序]: 10:30 - 10:40 发展商沟通开发理念;
10:40 - 11:00 香港华艺介绍2期特点;(特别是空中花园洋房户型/视觉景观)
11:00 - 11:20 贝尔高林介绍环境设计;
11:20 - 12:00 社区环境参观;
12:00 答谢宴会
[ 发布会新闻控制]:* 第2周各报纸明显位置刊登新闻;
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战术2、华山论剑
[ 华山论剑目的] :* 一定要建立贵阳人的购房价值,转变贵阳人的购房观念;
* 一定要通过权威性专家论坛,引发市场的关注焦点及争议;
* 一定要建立新闻的可信赖感;本身就是新闻,我们不用化钱;
[ 华山论剑方式]: * 与《贵阳都市报》联合,开辟《华山论剑》栏木;
* 时间:从5月10日开始,房地产版每周1个(或2个)半版;
[ 华山论剑计划]: 第1周5月6日-5月10日华山论剑由来(贝尔高林、广州总裁特训营、香港华艺、
深圳博思堂的地产论坛)
第2周5月