2020年战略管理~吉利汽车案例分析报告.doc

课程:战略管理题目:吉利汽车企业战略分析报告小组成员:钟一鸣,曹柯佳,安昱霖,林苑,袁保龙目录一、吉利简介 4二、波特五力模型分析 51、现有竞争者 62、潜在竞争者 73、消费者讨价还价能力 84、供应商讨价还价能力 95、替代性产品 106、互补性产品 107、总结 11三、环境监测与分析 13(一)宏观环境分析 131、政治环境 132、经济环境 143、社会文化环境 154、技术环境 165、自然环境 176、法律环境 17(二)内部环境分析 181、财务资源 182、实体资源 183、技术资源 194、组织资源 195、无形资源 19(三)吉利能力分析 201、财务能力 202、生产研发能力 223、市场营销能力 234、人力资源能力 245、企业文化 25四、吉利使命,愿景与战略目标分析 26(一)吉利使命分析 26(二)吉利愿景分析 28(三)吉利战略目标分析 29(四)利益相关者分析 32五、吉利公司层战略分析 35(一)横向边界 35(二)纵向边界 37六、吉利业务层战略分析 39(一)成本战略与差异化战略 39(二)吉利战略转型前后竞争策略比较 43七、吉利全球化战略分析 46(一)吉利全球化战略背景 47(二)为何进行全球化 47(三)吉利全球化历程 48(四)吉利全球化的优势与劣势 49(五)对吉利全球化的展望 50八、吉利战略变革分析 51(一)吉利战略变革的背景 51(二)吉利战略变革的内容与类型 51(三)吉利变革中的阻力 54吉利变革的阶段分析 55(五)吉利领导者在变革中的作用 56(六)对吉利变革的展望 56吉利简介总体概况:浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业。1997年进入轿车领域以来,凭借灵活的经营机制和持续的自主创新,取得了快速的发展,资产总值超过200亿元,连续七年进入中国企业500强,连续五年进入中国汽车行业十强,被评为首批国家“创新型企业”和首批“国家汽车整车出口基地企业”,是“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业。集团总部设在杭州,在浙江临海、宁波、路桥和上海、兰州、湘潭、济南等地建有汽车整车和动力总成制造基地,拥有年产40万辆整车、40万台发动机、40万台变速器的生产能力。科研与人才建设:集团投资数亿元建立了吉利汽车研究院,当前已经形成较强的整车、发动机、变速器和汽车电子电器的开发能力,每年能够推出4-6款全新车型和机型;自主开发的4G18CVVT发动机,,处“世界先进,中国领先”水平;自主研发并产业化的Z系列自动变速器,填补了国内汽车领域的空白,并获得中国汽车行业科技进步一等奖;自主研发的EPS,开创了国内汽车电子智能助力转向系统的先河;同时在BMBS爆胎安全控制技术、新能源汽车等高新技术应用方面取得重大突破。当前拥有各种专利1600多项,其中发明专利110多项,国际专利20多项。吉利被认定为国家级“企业技术中心”和“博士后工作站”,“高新技术企业”。,“吉利战略转型的技术体系创新工程建设”荣获国家科技进步奖二等奖。集团公司现有员工13000余人,其中工程技术人员1600余人。拥有院士三名、外国专家十多名、博士数十名、硕士数百名,高级工程师及研究员级高级工程师数百名,在吉利各条战线发挥了重大作用,成为吉利汽车后来居上的重要保障。集团投资数亿元建立了北京吉利大学、海南大学三亚学院、浙江汽车职业技术学院,为中国汽车工业和社会输送了宝贵人才;受中国汽车工程学会委托,投资建立的浙江汽车工程学院,是中国首个专门培养汽车车辆工程硕士、博士的研究生院。5月“吉利-同济汽车工程研究院”的成立,创造了民营企业与高等学府联合开发、联合办学的新模式。集团贯彻“时刻对品牌负责,永远让顾客满意”的质量方针,集团狠抓质量体系建设,已通过了ISO9000质量体系认证、TS16949:质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证以及环境标志产品认证。为适应国际市场需要,、欧盟的EEC&ECE等国际认证工作。产品系列:集团现有吉利熊猫、帝豪EC7、TX4以及吉利自由舰、吉利金刚、吉利远景、上海华普及中国龙等10余个系列,30多款整车产品;,通过收购澳大利亚DSI自动变速器公司,快速丰富了吉利自动变速器的产品线,为提升产品竞争力提供重要保障。3月28日,中国浙江吉利控股集团有限公司宣布已与福特汽车签署最终股权收购协议,以18亿美元收购沃尔沃轿车公司100%的股权。这次收购使得吉利的发展迈向一个新的台阶,对于吉利的战略转型提供了一个契机。这对于吉利改变原有的成本竞争优势为品质竞争优势;深化和扩大全球化战略,提升自主品牌的影响力将产生重大的意义。市场营销:集团在国内建立了完善的营销网络,拥有全球鹰、帝豪、上海英伦三大子品牌的500多家4S店和