文献综述(化妆品外包装设计包装1).doc

文献综述(化妆品外包装设计包装1).doc文献综述题目:化妆品包装的现状及发展趋势摘要在现代补会生活屮,化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们生活的主流产品。化妆品在美化生活空间的同时也蕴含着巨大的商机、不容忽视的消费由场。为了更好的吸引消费者的注意,加强其产品竟争力,化妆品营销商越来越重视包装的创新与标新立异⑵。本综述通过对化妆品包装的现状及现代化妆殆特点的调查和分析,了解屮国本十•日化企业在激烈的市场竞争屮存在的劣势,使我们了解到本土企业与跨国品牌的区别并不在商品的质量和生产工艺上,而是在品牌的树立上,而化妆品的外包装设计在殆牌形象的展示上,发挥着着相当重要的作用。所以,本土品牌要想在日化市场的竞争屮立于不败之地,必须在保证化妆殆品质的同时,注重其外包装的设计。设计过并明确未来化妆品包装设计的趋势,以达到满足营销者和消费者的要求121O关键词:化妆品;包装现状;发展趋势化妆品市场及其包装的发展随着国家经济的高速发展,美容化妆品已不再是高不可攀的奢侈品,化妆品这一吋尚消费品逐渐成为人们生活的主流产品。化妆品消费由丄个世纪80年代初的人均1元,上升到90年代人均5元,2000年底更是迅速提升至人均25元而广东、上海和北京三个经济发达地区的人均消费水平更是达到80〜1007L,大大高于全国平均水平。2000年化妆品年产值达到335亿元,%,化妆品迅猛发展的15年来,%的速度递增,由此也迅速加快了化妆品包装行业从幕后走到台前,唱起了主角叫精明的商家知道:包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药。你可以通过包装使商站活灵活现,设计能使你满足顾客心理上、精神上、文化上的需要,从而促进销售。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”,这句话在此表现的尤为明显。所以在现代化妆品生产屮,不少高档化妆品的包装投高达整个产品成木的70%,在化妆品市场中新品牌的诞牛更要通过得体的产品包装建立其市场地位。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官,而且还可以将该品牌的品位体现的淋漓尽致。此吋的包装已从古吋代的静态贮存发展到近代的流通媒介,已远远超出了包装本身对于商品的价值⑷o化妆品包装形式化妆品的包装形式令人眼花缭乱,但就其外部形态和包装的适应性来看,主要有固体、固态颗粒状(粉状)、液体及乳液状、膏状化妆品包装等固体化妆品的包装固体化妆品的种类较少,主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等,这类化妆品的包装相对较简单。如眉笔一-般做成与铅笔相似的形状,用木材裹包,使用吋用刀削尖即可;粉饼常用黙料盒进行包装;唇膏、粉条和口红一般用圆柱状報料小筒进行包装,并且设计成可以通过旋转推动内装物的形式,以方便使用。(2) 固态颗粒状(粉状)化妆品的包装这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗粒状(粉状)产品,常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒(多采用圆柱状盒型)、玻璃瓶(广口、小型)、金属盒、塑料盒、塑料瓶(广口、小型)、复合薄膜袋等。一般情况下,包装容器需要进行精美的包装印刷,而且在采用塑料和金属容器包装时,常常要用卬刷精美的纸盒外包装与之和配合。此外,化妆品胶囊则是一种更加新颖、方便的包装形式。(3) 液体、乳液状化妆品和膏状化妆品的包装在所有化妆品中,这类化妆品的种类和数量最多,包装形式十分繁多,主要有:各种造型和规格的塑料瓶(一般要经过精美的印刷)、塑料袋的复合薄膜袋(常用于化妆品的经济袋或较低档的化妆品包装)、各