调味品行业的分析及趋势.doc

调味品行业的分析及趋势调味品行业进展现状一、行业总体现状近几年来,我国调味品行业进展迅猛,一直保持着20%以上的市场增长率,目前调味品行业总产量已超过1500万吨,成为食品行业中新的经济增长点。据国家统计局数据显示,2008年1-11月,我国酱油、,%;,%;全国其他调味品、,%。2009年1-11月份,调味品行业的平均增速也在18%-20%左右。2009年调味品和发酵制品规模以上企业实现总产值1274亿元,%,这预示着中国的调味品行业已逐步走出传统的经验模式,调味品产业化、规模化和品牌化的时代立即到来。能够预见,在经济全面复苏的利好形势下,2010年调味品市场将接着保持高速繁荣的景象(如图1)。图1 我国调味品行业销售额增长趋势图(销售额单位:千亿元)二、行业特点 ,全球每年调味品营业额高达2180亿美元,占食品工业额的10%左右,是典型的“小产品、大市场”。目前,我国调味品产业的总产值为1300亿左右(约合200亿美元),占比还不到世界调味品市场总量的10%,行业年均增长率都保持在10%左右。与世界调味品行业规模总量相比,我国调味品行业的进展差距是显而易见的。可见,中国调味品市场存在着巨大的进展潜力。一方面,随着人们对高生活品质的追求,我国消费者对调味品的需求也会更加多样化。国内调味品企业应该针对消费者不同的烹饪需求,开发各种专用调味品,如专门的蒸鱼豉油、寿司专用酱油等,以此提高产品附加值。另一方面,复合调味品的前景更加宽敞。统计数据显示,目前全球调味品市场中,复合调味品占市场份额的80%以上,我国只占20%,进展潜力专门大。这就要求国内调味品企业要及时更新和强化核心技术,提升自身产品的国际竞争力。 ,其区不于其他行业的最大特点是受制于各地不同的饮食文化,具有明显的地域性。比如,我国酱油市场的规模为500万吨,海天作为目前最大的酱油类调味品企业,产量却仅占全国酱油总产量的8%,要紧缘故确实是酱油企业集中度不高,呈现出“诸侯割据,区域为王”的业态。而闻名的“四大名醋”,也要紧在各自的依照地呈主流消费,同样具有明显的区域性。目前,调味品行业内的整合只是集中在一线品牌对中高端市场份额的争夺,对中低端市场的冲击力依旧特不有限,这意味着调味品行业的商机无限。调味品企业应及时抓住这一进展机遇,突破地域文化的差异以及传统工艺的束博,用现代化大生产体系取代原始的手工工艺,更重要的是,要大力进行产品、口味和生产技术的创新,如在传统行业中注入时尚化的元素,这将是调味品行业高速进展的原动力。 ,因受企业机制的阻碍,大多形成了僵化、固化的经营风格,因此企业竞争力不强。近十年,随着大批外资企业进驻中国,我国调味品市场正在经历着一轮轮大的行业洗牌。通过数年的行业整合,我国部分调味品企业差不多被外资控股或收购,在各个细分品类中,已差不多形成了以外资品牌为龙头的市场布局(如表1) 尽管这些外资品牌已占据了一定的市场份额,然而多数产品定位为高端市场,尚未对中国的调味品行业产生重大的阻碍。国内调味品企业假如能抓住这一有利契机,势必能成功占据调味品行业的部分市场份额。表1 中国调味品行业龙头企业分布 ,消费成本和消费者对调味品的消费观念对产品销售产生直接阻碍。家庭消费者更关注产品品质和价格,一般不太情愿为高价调味品埋单。因此,调味品企业在适当时机利用价格促销的方式将更容易吸引到目标消费者的关注,能快速提升产品销量。而提升调味品在餐饮渠道销量的关键是吸引厨师的注意力,一个餐厅的调味品用量相当于100个家庭,调味品需求量大而且稳定。调味品行业的以后走势通过10多年的快速进展,调味品产业的巨大潜力正在被释放出来。目前,调味品行业差不多呈现出以下四大趋势: 一、细分化和多元化的趋势日益明显调味品行业细分是遵循地域的饮食适应以及新兴的饮食潮流而来。突出“健康”、“自然”、“绿色”和个性化等元素,使调味品行业呈多元化方向进展。比如酱油行业的从酱油到老抽,从老抽到草菇老抽的几次演变,讲明2010年产品的细分化将会更加明显。可能细分的趋势将会沿着不同的细分人群去细分,现在市场差不多有儿童酱油等,因此也会沿着不同的健康、保健方向进行细分,如铁化酱油等。二、产品升级节奏将越来越快随着人们生活水平的不断提高,对调味品的方便化、营养化、健康化会有更大的需求